7 étapes pour préparer son site aux moteurs de recherche

Pour faire connaître un site et obtenir que toutes les pages soient indexées par les moteurs de recherche, ce manuel est indispensable.
Car même si un site à un contenu complet et intéressant, il sera invisible sur le web, sans une action de référencement auprès des répertoires, moteurs de recherche et autres sites susceptible d'apporter des backlinks.

Matts Cutt, dans une interview au magazine USA Today, et suite à l'expérience qu'il a eu avec son chiropracteur qui se plaignait que Google ne lui apportait pas de visiteurs, donne quelques conseils au débutants.
Pour le référencement, les balises méta, les mot-clés dans la page et l'obtention de liens retours.
Pour la promotion, créer un blog pour parler de ses produits.
Pour la gestion, utiliser les outils Analytics et les outils du webmaster que propose gratuitement Google.
Tout cela est expliqué en détail dans ce manuel.

Le référencement peut aussi nécessiter une modification de la présentation ou l'ajout d'accessoires dans la page. Noter qu'un abus de procédés pour améliorer artificiellement la position d'un site (comme le bourrage de mots-clés) peut vous conduire dans le "sandbox", ou "bac à sable"...

  1. Préparer les pages
  2. Titre
  3. Méta-tags
  4. Liens et liens retours.
  5. Sitemap
  6. RSS
  7. Promouvoir le site

1. Préparer les pages

Le contenu

La présentation

Les mot-clés concernant le contenu ou l'activité

Le nombre d'occurrences d'un mot-clé dans une page n'est pas important dès lors qu'il est utilisé au moins deux ou trois fois. Mais la variété des mots-clés utilisés dans votre texte est importante ainsi que leur emplacement qui doit être pertinent.

Comparer les mots-clés avec GoogleFight.

La navigation, les liens internes

Ne pas placer de barrière sur le chemin des robots.

Les liens externes

Evitez les erreurs de débutants

2. Balise title

La section "head" des pages à référencer doit contenir une balise TITLE.
Elle contient le titre de la page, jusqu'à 80 caractères. Cette balise est absolument obligatoire.

  1. On peut placer le nom de domaine du site pour la page d'accueil, mais il ne faut pas forcément le répéter sur les autres pages.
  2. Le titre donne beaucoup d'information aux moteurs de recherche. Ne laissez pas votre page avec un "untitled" généré par l'éditeur et évitez une phrase neutre comme "Accueil" ou trop courte comme "La voiture", mais plutôt une phrase d'une cinquantaine de caractères qui décrit le mieux votre page en exprimant son intérêt.
  3. Les titres doivent absolument être différents sur chaque page sous peine d'être mal indexé par les moteurs.
  4. Les titres doivent être des phrases et non des mot-clés et doivent refléter le contenu de la page.
  5. L'idéal est que le titre donne envie de lire la page, c'est essentiel dans les listes de résultats des moteurs de recherche.
    Par exemple, selon l'expérience d'un webmaster, placer "Tous les" devant "outils à vendre", suffit à améliorer les résultats.
  6. Le titre de la balise TITLE peut être plus complet que celui de la page, car le second est vu dans le contexte du site, quand le premier est vu hors contexte sur la page de résultats.

3. Meta tags

Le format des méta tags est le suivant:

<meta name="" content="" >

A name on assigne un nom: "description", "robots", et à content le texte ou les directives.

DESCRIPTION

Description de la page (ou du site). Google n'affiche que 160 caractères.
La balise description est essentielle pour les pages ayant peu de contenu et surtout des images. Elle est utilisée par Google pour le texte des résultats, les snippets, comme l'indique cet article: Improve snippets with a meta description makeover. Elle doit fournir une description pertinente du contenu de la page et être propre à chaque page. Exemple:

<meta name="description" content="Sujet de la page" > 

ROBOTS

Directives pour les moteurs de recherche, par défaut la valeur est "all":

FRAGMENT

<meta name="fragment" content="!">

Cette balise indique aux moteurs que c'est une page page Ajax et qu'il y a un contenu dynamique à indexer. (Voir section Ajax).

Balises optionnelles

Ces balises sont utiles sans être obligatoires.

Ces balises n'ont aucune utilité pour le référencement, elle peuvent servir à des outils spécialisés:

Références et outils

4. Liens et liens retours

Le format des liens internes et externes est important parce qu'il est utilisé par les moteurs pour mieux comprendre le but d'une page et parce que les utilisateurs peuvent reprendre le lien et l'ancre tel quel pour leurs propre pages. Google recommande de créer un format unique pour tous les liens internes sur la même page. L'ancre doit être similaire au titre de cette page.
Quand au nom de fichier, il est préférable qu'il soit unique, même si on pourrait utiliser le même nom dans des répertoires différents, et tout en miniscules.

Liens internes

Il est déconseillé de sur-optimiser les ancres, autrement dit, multiplier les liens vers une page en placer systématiquement un ensemble de mots-clés dans l'ancre. Idéalement l'ancre doit correspondre au titre de la page. 

Obtenir des liens

Les liens retour sont essentiels pour classer les pages dans les résultats, car ils témoignent de la popularité du site. Les liens venant de sites importants et populaires ont bien sur plus de valeur.
Google donne un moyen d'accroître sa popularité et aussi d'ajouter des liens vers son propre site: créer un blog pour parler de ses produits. Wordpress est un bon outil pour créer son blog.
Pour avoir une valeur significative, les liens doivent venir de sources différentes et indépendantes du site, donc de propriétaires différents. Les textes qui font référence au site sans balise de lien sont pris en compte par l'algorithme Panda.

Les répertoires

C'est une solution de rechange lors le démarrage d'un site. Mais si après un temps il n'a que des backlinks auto-soumis, cela n'aura aucun effet positif. Pour soumettre un site sur Dmoz, il faut trouver la catégorie exacte du site dans l'arborescence du répertoire. La soumission donne lieu à examen avant acceptation, le site doit avoir certaines qualités:

Le délai d'acceptation après soumission dans Dmoz est variable et peut dépasser un mois.

Les annuaires

Pour savoir quel sont les annuaires qui apporteront le plus de visiteurs, faites une requête sur les moteurs de recherche avec deux ou trois mots-clés: ceux qui caractérisent le mieux votre site + le mot annuaire.
Considérez les premières pages de résultats. Evitez les annuaires qui n'y apparaissent pas.

Une campagne de référencement (d'un autre site) dans le passé sur cette sélection d'annuaires généralistes, censés avoir réellement des visiteurs, a donné les résultats suivants: environ 500 backlinks supplémentaires (bien qu'il n'y ait qu'une cinquantaine d'annuaires) et une infime amélioration du trafic. Une bonne partie des liens a disparu avec le temps. C'est une expérience à ne pas reproduire de nos jours.

Erreur à éviter

L'inscription à une multitude d'annuaires pour améliorer le ranking peut créer une augmentation soudaine du nombre de liens vers le site mais c'est sans lendemain. Les grands répertoires tels que dmoz.org ont au contraire un effet durable. Eviter aussi la même description sur plusieurs annuaires.

5. Sitemap

Créer une carte de votre site, que vous soumettrez au moteur Google, Yahoo et plus tard Live Search, peut améliorer sa visibilité sur le web. En outre vous pouvez avoir un contrôle minimal sur le comportement des robots des moteurs.
Créer un fichier sitemap est très fastidieux. Il existe des logiciels qui fournissent une interface graphique au fichier XML de sitemap et permettent de l'éditer plus facilement.
Un générateur de sitemap, Simple Map, avec interface graphique pour Windows est un exemple.

Après au moins un mois avant mise à jour de Google, vous pouvez vérifier alors la nouvelle popularité de votre site avec les Webmaster Tools de google qui afficheront le nombre de backlinks sur chaque page. D'autres outils similaires sont aussi donnés dans la liste des outils pour webmaster.

6. RSS

Ajouter un fichier de syndication RSS à la racine de votre site, qui contienne la liste des meilleures pages ou des derniers articles ou derniers billets contribue notablement à la promotion du site et à obtiention de liens retours.
Pour plus de détails et pour obtenir un éditeur RSS gratuit, consulter l'article: Promotion d'un Site Web avec RSS.

Le flux RSS n'est pas utile à tous les sites. Il sert particulièrement pour annoncer des nouveautés et donc pour les sites marchands ou d'actualité, et pas pour les sites encyclopédiques.

7. Promouvoir le site

Le lancement d'un site Web peut s'accompagner d'une campagne publicitaire Adword où vous choisissez le montant maximal que vous versez pour chaque clic sur votre annonce.
Le référencement gratuit proposé par certains fournisseurs de nom de domaine à prix élevé ne peut être qu'un complément à l'essentiel, qui est le contenu du site comme expliqué plus haut: mise en page, définition exacte et insertion des méta-tags.
Voir aussi 10 moyens de promouvoir son site ou son blog sans frais.

Documents

Reférences