Le rôle des backlinks pour l'algorithme de positionnement

L’ensemble des liens retours, que l’on appelle aussi liens entrants, ou backlinks, témoigne de la popularité d’un site et de son public. Pour les webmasters, c’est le facteur essentiel du référencement, de l’amélioration de l’audience d’un site.

Ils donnent sa visibilité à un article sur le Web. Ils apportent des visiteurs qui suivent les liens, mais aussi améliorent le score de l’article (PageRank) pour l’algorithme des moteurs de recherche, et donc sa position dans les résultats, donc de l'audience. Pour agrandir son audience et donc d’obtenir que les autres webmestres ajoutent sur leurs pages des liens externes sur le site, il est important de savoir pourquoi les webmestres mettent ces liens externes et quand il n’en mettent pas.

Qui place des liens externes sur d'autres sites?

Il faut savoir ce qui suscite des liens retours pour en obtenir. Le plus souvent, on place des liens externes dans les cas suivants:

Quand aux blogs, qui obéissent à des règles un peu différentes, ils placent des liens pour diriger les visiteurs sur les sites amis.

Qui obtient des liens sur ses articles?

Les sites thématiques

Les règles sont différentes pour les blogs. L’aspect réseau social prime sur les autres, il faut avoir des sites amis pour obtenir des liens.

On a peu de chance d’obtenir des liens retours dans les cas suivants:

Conception du site et liens retours

Ces règles concernent plutôt les sites portails, les blogs dépendent surtout de leur réseau social.

Le design

Le conception du site doit être homogène, en ce sens que l’interaction fonctionne à l’identique sur toutes les pages.
La mise en page doit être propre, claire, donner une impression de professionnalisme.

Autorité du site et de l’auteur

Les principaux facteurs qui peuvent donner de l »autorité à un site:

Spécialisation

Il faut (à moins qu’on ne lance une encyclopédie) se spécialiser pour obtenir une autorité qui suscite des liens retours, et pour ne pas se poser en concurrent à un nombre de webmestres plus grand.

Taille des pages

Il va de soi que plus la taille d’un article est importante et plus il a de chance d’obtenir des liens retours. D’un autre coté, des articles courts semblent préférables pour les moteurs.

Les sites professionnels résolvent le dilemme en divisant les articles en plusieurs pages. La règle de division est la suivante: chaque page correspond à une requête sur les moteurs de recherche.

Liens externes

Ils enrichissent un article et améliorent sa position dans les résultats et donc le trafic, mais l’inconvénient est qu’ils envoient vos visiteurs sur d’autres sites.

Cependant, vouloir garder ses visiteurs à tout prix serait une erreur, il est plus important d’obtenir des visiteurs que de les garder et les liens retours sont le plus important facteur de trafic en améliorant la position de la page dans les résultats des moteurs de recherche.
Donc les avantages des liens externes surpassent les inconvénients, il ne faut donc pas hésiter à en ajouter parce qu’il arrive souvent que les articles qui obtiennent le plus de backlinks aient eux-mêmes de nombreux liens externes.

Qualité des liens

Selon Matt Cutts qui dirige le Webspam team de Google, un lien de qualité à les caractéristiques suivantes:

Ce sont des liens qui sont demandés par ceux qui fournissent des éléments de site tels que templates pour Wordpress par exemple. L’auteur veut qu’il y ait en footer un lien sur son site, lien intégré au template.

Ces liens obéissent à une loi générale, s’ils ne sont pas pertinents, qu’il n’ont rien à voir avec le contenu du blog, ils n’ont pas de valeur.

Les liens réciproques

Google auparavant, déconseillait les liens réciproques. Puis sa notice à été affinée: il déconseille les liens réciproques excessifs. Mais que signifie excessif?

Si les liens ne sont pas naturels, et non pertinents, si l’on demande un lien retour quand on fait un lien sur un site, ces liens réciproques sont considérés comme excessifs.
Ils ne le sont pas s’ils sont utiles aux visiteurs.

Référence: Interview de Matt Cutt par Eric Enge le 16 juillet 2008.

Dans l’espoir d’améliorer leur position dans les résultats, certains sites mettent en place des fermes de liens, ce sont des sites satellites créés dans ce but et contenant des quantités de liens sur un site.
On peut aussi profiter abusivement des sites collaboratifs pour héberger ces pages de liens, avant qu’elles ne soient effacées par les modérateurs.

Conclusion

Un site thématique récent doit se spécialiser et ne pas écrire sur tous les sujets. La thématique doit être claire. Le contenu est fait d’articles longs avec des illustrations originales et bien écrits.
Les blogs dépendent essentiellement du réseau social et peu du contenu. Mais pour élargir son audience il faut aller au-delà du blogroll et reprendre les principes du site thématique.

Si vous êtes le webmaster du site, vous pouvez connaître les liens sur une page grâce aux Google Webmaster Tools.
Sinon, vous pouvez utiliser la fonction Explorer du moteur Yahoo.

Voir aussi