Visibilité d'un site d'e-commerce sur un moteur de recherche

Quand on gère un site d'e-commerce (ou eCommerce, cybercommerce), que faire pour le rendre plus visible sur les moteurs de recherche parmi tous les concurrents?
La tâche est même devenu plus difficile depuis la Panda Update car si un site marchand reprend une description d'une produit fournie par le producteur, ses pages seront considérées en duplicate content, il sera alors pénalisé. Mais ont peut répondre à cette menace.

L'optimisation

La première étape est dans l'optimisation du site pour les moteurs de recherche.

Le manuel des moteurs de recherche donne les bases de l'optimisation, communes à tous les types de sites: pour que le contenu soit correctement indexé et qu'il ait la place qu'il mérité, des règles s'appliquent.

Les sites marchand ont le souci premier de se positionner sur un mot-clé. C'est quelque chose qui dépend d'abord de la construction du site. Principalement, les mots-clés doivent se trouver dans le titre et dans les sous-titres s'il en est. Il doivent apparaître dans le contenu avec les synomymes et avec les termes relatifs qui aident à préciser le contexte, comme cela est décrit dans l'article sur le LDA.

Certaines règles s'appliquent plus particulièrement aux sites offrant une liste de produits.

Donner accès à toutes les pages aux robots. Pour cela faire une sitemap ou placer des liens entre les pages.
Créer une arborescence avec des sous-répertoires, pour faciliter la navigation. Si le site est déjà construit sans répertoires, on peut fabriquer des répertoires virtuels avec des pages contenant une liste d'articles avec un sujet commun.
Une balise meta title contenant un titre unique, décrivant la page, contenant les mots-clés spécifiques à celle-ci.
Une description plus détaillée dans la meta description. Elle est plus particulièrement indispensable si la page contient peu de contenu textuel.
Eviter le contenu dupliqué sur différentes pages. S'il est nécessaire, le charger dynamiquement en Ajax pour qu'il ne soit pas lu par les robots (ne pas le cacher dans la page).
Générer un flux RSS qui servira à informer les clients habituels des nouveaux produits.
Son utilité dépend du type de site.

Réponse à Panda Update

Pour éviter que le contenu soit jugé pauvre, parce qu'il contient des description de produits reprises sur de nombreux site, le webmaster doit ouvrir son sites aux commentaires et reviews par les utilisateurs.
Il risquera évidemment de recevoir des commentaires négatifs (quelque fois même donnés par des fournisseurs de produits concurrents), mais c'est mieux que d'avoir son site déclassé en bloc.
Et s'il n'a pas suffisamment de visiteur pour obtenir ces commentaire, il peut ajouter ses propres analyses sur ses produits de façon à avoir un contenu original.

La promotion d'un site d'e-commerce

La deuxième étape consiste à faire connaître son site. D'abord, il faut obtenir des backlinks. Mais ils ne viennent pas automatiquement, surtout durant la phase de lancement du site,

Annuaires

Recourir à des annuaires est le moyen le plus direct. Il permet de placer des mots-clés dans l'ancre du lien qui vont aider à situer ce que propose le site.
Chercher de préférence un annuaire spécialisé qui peut amener des visiteurs.
Cependant les annuaires ne désignent que la page d'accueil et pas les pages essentielles sur les produits du sites. Et vous devez aussi éviter les liens retours qui n'apportent absolument rien à vos clients: l'image du site en pâtirait.

Peut-on faire des échanges de liens?

Faire un échange de lien avec un autre site peut avoir des inconvénients. Si l'autre site a une thématique trop éloignée, cela diminue la qualité des liens. Si elle est trop proche, cela tend à lui transférer des clients ce qui n'est pas plus désirable.

C'est seulement dans le cas ou l'autre site à une activité parfaitement complémentaire que l'échange de lien prend tout son sens. Par exemple, entre un hébergeur qui ne fait pas de référencement, et un référenceur qui ne fait pas d'hébergement, tous deux profiteront de l'échange tout en fournissant une information pertinente au visiteur...

Vous pouvez proposer des échanges de liens sur certains forums. Essayez alors pour votre annonce d'imaginer les services qui peuvent être complémentaires à votre activité.

Evidemment ces liens doivent être limités en quantité et uniquement sur des pages qui peuvent amener des visiteurs.

Twitter et Facebook

Les tweets et le mur de Facebook sont un moyen d'informer les clients des produits de la boutique ou de l'activité du site marchand.

Vidéo virale

Cette astuce est réservée aux entreprises qui ont des moyens suffisamment importants.
Une vidéo devient virale lorsque le lien sur celle-ci se propage sur la Web de façon exponentielle. Quelques exemples dans l'article sur Youtube.
Mais il est plus facile de créer un article viral.

Article viral

Le lancement d'un produit peut aussi tirer profit des communiqués de presse, d'articles dans un blog créé pour parler de l'activité du site.
On essaiera alors de créer un article viral qui sera suffisamment remarquable pour obtenir des re-tweets et des liens dans les blogs.
Mais comment créer un article viral? C'est l'objet du linkbait, la technique pour fabriquer des pages qui suscitent spontanément des liens.

Autres moyens de se faire connaître...

Mettre une publicité sur sa voiture.
Faire une campagne de publicité Adword.
Engager un partenariat avec des sites comme eBay, Shopping.com (contre rétribution).
Ajouter son URL dans les pages jaunes.