Quelles causes font qu'une page soit pénalisée?

Pourquoi une page n'est-elle pas indexée ou n'apparaît-elle dans les résultats que loin derrière d'autres sites au contenu moins riche?

Une page peut déclencher un signal négatif, sans même que le webmaster ne puisse le soupçonner.

Quelques exemples...

Trop de blanc.
C'est un signal négatif indiquant quelquefois faussement que la page est presque vide ou générée automatiquement.
Texte caché.
Vous avez voulu créer un contenu dynamique et une partie du texte présent dans la page n'apparaît qu'après une action de l'utilisateur. Cela est vu par le robot d'indexation comme du texte destiné uniquement aux moteurs de recherche, du cloaking.
Contenu dupliqué.
Un même texte repris sur toutes les pages déclenche un signal de duplicate content.
Redirection accidentelle.
La page contient un lien sur une autre page qui a été par la suite redirigée sur une autre, peut-être vers cette même page.
Un mot clé filtré.
Le site essex.edu à été un moment filtré par Google dans les recherches et limité à un public adulte parce que le domaine contient le mot "sex".
Les mots ne sont pas toujours décomposés, cela semble limité aux noms de domaine, mais vérifier cependant qu'un mot dans la page n'occasionne pas un filtrage.

Trois vérifications indispensables:

Robots.txt.
Vérifier qu'il ne bloque pas la page.
Balise meta "robots".
Elle ne doit pas bloquer l'indexation par la directive noindex ou none.
La balise canonical.
Elle doit bien correspondre à la page. Vérifier en regardant le code source à partir d'un navigateur sur le Web.

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