Peut-on modifier les snippets?

C'est le nom que Google lui donne, c'est la description sous le titre de la page dans les résultats de recherche. Peut-on le modifier s'il ne correspond pas à l'idée que l'on veut donner?

Il est possible de modifier ce texte et le rendre plus attractif, principalement avec la meta description.

Les pages de résultats des moteurs de recherche deviennent de plus en plus chargées en informations, mais une des informations la plus importantes avec le titre d'un résultat, est la description de la page, ce que Google appelle un snippet.

Les visites des internautes dépendent de ses snippets, aussi une question se pose, peut-on les modifier pour rendre la description plus attractive?

Google s'est exprimé à ce sujet à travers son blog pour les webmasters.

Améliorer les snippets avec la balise meta description

Cette balise se trouve dans la section head de la page et a la forme suivante:

<head>
...autres balises...
<meta name="description" content="information lisible et utile">
</head>

Le texte assigné à l'attribut content doit avoir des qualités particulières:

Il doit être écrit en bon français avec une ou deux phrases et pas une suite de mots-clés.
Il doit décrire de façon résumé le contenu de la page.
Il doit être attractif: donner envie de voir le contenu.

Google et la meta description

Google utilise-t'il cette balise? Oui, mais pas toujours. Elle est utilisée:

Quand la page a un contenu dynamique que les robots ne peuvent connaître.
Quand elle contient surtout des images ou des vidéos et peu de texte.
Quand la requête correspond précisément au contenu de la page.

Elle n'est pas utilisée:

Quand la page est un second choix pour répondre à la requête. Elle contient des mots-clés de la requête mais répartis dans la page.
Dans ce cas le snippet sera composé avec des parties du texte de la page.
Si la meta description contient un texte trop long ou une suite de mots-clés, elle a également peu de chance d'être reprise pour le snippet.
Si la même description est reprise sur plusieurs pages du site.
Si la description reprend le titre de la page (déjà dans la balise title).

Autres conseils de Google

Utiliser des descriptions hiérarchiques: La description de la home décrit le site en entier, celle des dossier une synthèse du dossier et celle de la page, le contenu de cette page.

Si vous ne voulez pas vous donner la peine de créer une description pour chaque page, faites-le au moins pour les pages les plus importantes.

Conseil personnel: Plutôt que de créer une méta description pour chaque page, je met sous le titre (qui est en H1) un premier paragraphe qui est une synthèse du contenu et qui a une chance d'être utilisé comme snippet par les moteurs.

Référence: Improve snippets with a meta description makeover.