Qu'est-ce que la sur-optimisation d'un site web?

On sait qu'un site est pénalisé s'il sur-optimise le contenu pour les moteurs de recherche, mais à quel moment sait-on qu'un site est sur-optimisé?

En fait, la plupart des conseils que l'on peut donner à un webmaster pour faire que son contenu soit mieux indexé ou mieux classé peuvent être perverti et utilisés de façon abusive, ils deviennent de la suroptimisation.

La page doit contenir tous les mots-clés qui sont pertinents, qui décrivent le sujet et l'information qu'elle apporte. Les moteurs fonctionnent sur la base des mots-clés, n'est-ce pas? Il y a suroptimisation lorsqu'elle est bourrée de mots-clés destinés uniquement à faire venir le visiteur, sans apporter quoi que ce soit de nouveau. Les moteurs sont parfaitement capables de distinguer l'originalité et la pertinence d'une page.
On sur-optimise encore en utilisant les mêmes ancres de liens trop souvent sur le site, en plaçant les mêmes mot-clés dans le titre, dans l'URL, dans les ancres, les sous-titres, les balises alt, etc...
Les backlinks sont un moyen d'assurer la popularité d'un site. Il y a suroptimisation lorsque l'on crée soi-même des liens dans des annuaires sans visiteurs, dans les pages de forum, avec des ancres non naturelles et destinées manifestement aux moteurs. En fait le filtre Penguin est justement dirigé contre cela.
Les échanges de liens sont aussi des abus qu'il est facile de détecter pour les moteurs de recherche.
Les redirections peuvent être un procédé black hat. Quand on achète ou construit des sites dans le seul but de placer des liens vers le site principal, on déclenche encore un signal négatif.
Le texte caché dans le but encore de tromper les moteurs est un vieux procédé black hat qui fait partie de ce que l'on considère comme de la sur-optimisation.
Les balises H1, H2 sont nécessaires pour organiser un texte et le rendre plus lisible. Elles sont prises en compte par les algos. Mais s'il y a trop de balises et pas assez de texte, c'est encore de la sur-optimisation. En fait les blogs ont maintenant tendance à faire des pages sans sous-titres de peur de suroptimiser, ce qui les rend en fait illisibles.
Des pages similaires avec les mêmes mots-clés. Ou du texte ajouté uniquement pour placer des mots-clés. Il y a quantité de signaux que l'algo peut utiliser pour juger de l'intérêt d'un contenu.
On peut généraliser à tous les aspects du site. Est-il optimisé pour les visiteurs ou pour les moteurs?

Il n'est pas toujours évident de savoir quand un site est sur-optimisé ou non. Quand y a-t-il trop de mots-clés, d'ancres similaires? Le mieux est de comparer vos pages avec celles que produisent les sites de référence dans votre domaine pour en juger. Finalement la part d'optimisation doit être infime par rapport à la part de travail sur le contenu et l'algorithme idéal s'efforce de refléter cela.