La bible SEO pour optimiser les pages

Checklist par Denis Sureau

Aide-mémoire des critères qui permettront une meilleure indexation de votre site Web et une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.

Quatre facteurs sont essentiels pour le positionnement d'une page dans les résultats des moteurs de recherche.

L'indice de confiance que possède le site.
Le nombre de backlinks sur la page.
L'ancre des liens qui pointent sur la page.
Les mots-clés qu'elle contient et la façon dont ils sont employés.

Codage:
+ facteur favorable.
- facteur défavorable.

L'hébergement

+ Géolocalisation: l'hôte est situé dans un pays correspondant à la langue du site ou concerné par son activité.

- Interruptions fréquentes de service.
- Lenteurs au chargement.

Le nom de domaine

+ Contient les mots-clés du thème du site.
+ L'extension générique (com, net, org, biz) correspond au type du site. Net convient à une activité du Net et org à une activité non lucrative.
+ Ou elle correspond à la langue ou la localisation du site, par exemple fr pour un site en français, us pour un site concernant les Etats-Unis.

- Est redirigé par une frame sur un hébergement.
- Nom trop long.
- Contient un nom de marque déposée (il pourrait vous être retiré).

Thématique du site

+ Faire un site dans un but bien défini avec une thématique précise.

- Traite de sujets variés dans des thématiques différentes.

Structure du site

+ Organisation hiérarchique: page d'accueil -> dossiers. Dossiers -> articles.
+ Les dossiers correspondent à des thèmes précis.
+ Nom des sous-répertoires correspondant à la thématique de leur contenu.
+ Présence d'un fichier robots.txt
+ Sitemap XML dans le fichier robots.txt.
+ Présence d'un flux RSS.

- Utilisation de frames.
- Les sous-domaines deservent un site comparés aux sous-répertoires.

Organisation d'une page

+ Titre dans une balise H1. Il peut décrire le contenu de la page ou être accrocheur.
+ Sous-titres dans des balises H2, H3, etc.
+ Les titres et sous-titres contiennent les mots-clés: de la page pour H1, du chapitre pour H2.
+ Utilisation des feuilles de style.
+ Placer le style et le JavaScript dans des fichiers séparés pour alléger la page.
+ Utiliser les balises em (italique) et strong (gras), elle ont une importance égale pour mettre en relief les mots-clés pour le postionnement.

- Taille trop importante du texte ou fichier trop lourd à charger.
- Pas de texte dans la page (images seulement).
- Publicités trop nombreuses, plus de 10% de l'espace.
- Utilisation de balises H2, H3 en colonne latérale pour la présentation (dans les thèmes Wordpress notamment).
- Absence du charset.
Son format est (on pourra remplacer iso-8859-1 par UTF-8):

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">

- Texte caché ou liens cachés dans le code de la page.
- Utilisation des tables, des attributs de présentation de HTML comme font, color etc...

La balise title

+ Balise title obligatoire. Elle peut reprendre le titre de la page en H1. Sur la page d'accueil, elle peut inclure le nom du site.
+ La syntaxe est <title> texte du titre </title>, et elle se trouve dans la section head du code HTML de la page.
+ Elle contient les principaux mots-clés représentatifs du contenu de la page.
+ Les mots-clés les plus importants sont de préférence au début du titre.

- Balises title identiques sur toutes les pages.
- Texte fait d'une suite de mots-clés.
- Texte commençant par le nom du site sur toutes les pages.

La méta tag description

+ Elle peut être utilisée pour la description affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
+ Taille inférieure à 160 caractères.
+ Le texte doit être incitatif mais non publicitaire.
+ Le format est <meta name="description" content="desc...">

- Description faite d'une suite de mot-clés. Elle doit plutôt contenir des phrases incluant les mots-clés du contenu.

L'attribut canonical dans la section HEAD

+ Evite les problèmes de duplicate content et indique l'URL unique pour indexer la page. Le format est:

  <link rel="canonical" href="http://www.scriptol.fr/page-courante.html" />

URL des pages

+ Elles sont explicites et contiennent les mots-clés correspondant au contenu.
+ Des URL plus courtes sont préférables.
+ Utiliser des traits d'union pour séparer les mots.

- Correspondent à des numéros.
- Incluent des paramètres et des ID de sessions.

Mots-clés

+ La page doit contenir tous les mots-clés représentatif du contenu et tous les synonymes.
+ Les mots-clés placés en début d'article ont plus de poids.

- La densité de mots-clés n'est pas un critère d'optimisation réel. Inutile de multiplier les mêmes mots.

Les images

+ Présence d'un attribut alt qui décrit l'image.

<img alt="" >

Les liens externes

+ Le format correct est:

<a href="url absolue"> Libellé </a>

+ Liens sur des pages de qualité.

- Liens brisés. Vérifier régulièrement les liens avec un script de test.
- Utilisation du nofollow (les liens externes font partie de la valeur à la page). Le PR n'est pas partagé entre les autres liens, il est partagé entre TOUS les liens.
- Liens sur des pages sans rapport avec la source.
- Lien sur des sites au contenu douteux.
- Liens répétés en bas de page.
- Plus de 100 liens dans une page.

Liens entre pages internes

+ L'URL est une adresse absolue contenant le nom du site et le protocole (http://).
+ Le libellé est une description de la page cible et il contient les mots-clés essentiels de cette page.
+ Les liens dans le corps du texte favorisent le positionnement par rapport aux liens annexes.

- Liens dynamiques en JavaScript, sauf si la propriété href est présente (elle est surclassée par le code JavaScript mais prise en compte par les robots).
- Utilisation du nofollow (non pris en compte par les moteurs de recherche).
- Eviter les redirections 302.
- Eviter absolument les doubles redirections (redirection sur une page redirigée elle-même).

Les backlinks (ou liens entrants)

+ Backlinks de sites de référence ou sur des pages avec un PageRank élevé.
+ Backlinks provenant de pages contenant peu de liens.
+ Présence dans le répertoire Dmoz et les annuaires les plus importants.

- Augmentation soudaine des backlinks par une inscription sur de nombreux annuaires.
- Provenance des backlinks uniquement d'annuaires ou sites où l'on s'inscrit soi-même.
- Nombreux liens provenant de quelques sites.
- Utilisation du même titre et la même description dans les annuaires.
- Echange de liens avec un site en liste noire, ayant perdu son PageRank.
- Liens venant de pages satellites créées dans ce but.
- Perte des backlinks sans remplacement par d'autres.
- Echange de liens qui n'apportent pas de visiteurs.
- Participation à un réseau de vente de liens.

Ressources

Comparatif des registrars. Ou trouver les noms de domaines avec les extensions voulues.
Comparatif des hébergeurs. Choisir le meilleur hébergement.