Rendre un site Web visible en 8 étapes

Pour faire connaître un site et obtenir que toutes les pages soient indexées par les moteurs de recherche, ce manuel est indispensable. Car même si un site à un contenu complet et intéressant, il sera invisible sur le web, sans une action de référencement auprès des répertoires, moteurs de recherche et autres sites susceptible d'apporter des backlinks. Le référencement peut aussi nécessiter une modification de la présentation ou l'ajout d'accessoires dans la page. Noter qu'un abus de procédés pour améliorer artificiellement la position d'un site peut vous conduire dans le "sandbox", ou "bac à sable"...

  1. Préparer les pages
  2. Remplir les méta-tags
  3. Les répertoires
  4. Les moteurs de recherche
  5. Sitemap
  6. RSS
  7. Promouvoir le site

1) Préparer les pages

Le contenu

- Les pages doivent contenir du texte et un maximum de détails pour décrire le contenu. Les premières lignes de texte ont plus d'importance pour l'indexation et peuvent servir comme description (max. 250 caractères).
- La répétition des termes significatifs améliore l'indexation.
- Essayer de déplacer les éléments non significatifs en fin de page, si possible.

La présentation

- Le titre de la page, dans la balise <title> </title>, ne doit pas être omis et il doit être long (50 caractères) et significatif.
- Les titres (balise H1, H2, etc..) et la mise en relief par les attributs "strong", donne plus de poids aux mots pour le moteur de recherche également.
Si la page ne comporte pas de titre, le contenu de la première balise H1 est utilisé comme titre dans les résultats des moteurs de recherche.
- Au sujet des frames, voir la FAQ du référencement.

Les mot-clés

- Les mots-clés doivent se retrouver de préférence au début du texte,
- Dans les titres.
- Dans les noms de fichiers.
- Dans les description de liens internes et l'attribut "title".
Le nom de pages (des fichiers HTML) est pris en compte ainsi que les ancres. Certaines de mes pages reçoivent des publicités sur des h*tels parceque le nom du fichier, mais rien dans la page, évoque un nom d'h*tel.
Pour savoir si un mot-clé est valable ou nom, testez-le ici.

Les liens externes et internes

- Les URL, et autres références sont prises en compte, elles doivent contenir des mot-clés. Par exemple <a href = "#referencement">, plutôt que <a href="#1234">
- Les mots dans un nom de fichier doivent être séparés par des tirets "-" et non par un caractère de soulignement "_".
- Les balises <a> contenant un lien sur d'autres pages du même site comporteront un attribut "title=" car son contenu est pris en compte.

Eviter

- Evitez les textes cachés pour remplir artificiellement la page de mot-clés, cela fonctionnera un moment, puis votre site se retrouvera dans la "sandbox", ou la liste noire, autrement dit, il sera exclu du moteur de recherche, il faudrait alors changer de nom de domaine pour être indexé de nouveau.
- Evitez d'avoir des pages identiques sur plusieurs sites ou plusieurs répertoires.
- Un annuaire est un site qui ne contient que des liens sur d'autres sites. L'inscription à une multitude d'annuaires pour améliorer le ranking peut créer une augmentation soudaine du nombre de liens vers le site mais c'est sans lendemain. Les grands répertoires tels que dmoz.org ont au contraire un effet durable.
- N'utilisez pas d'images en guise de titres. Les titres sont indispensables aux moteurs de recherches qui ne lisent que le texte.

2) Remplir les méta-tags

La section "head" des pages à référencer doit contenir une balise TITLE (et non pas le méta name="title") et la méta DESCRIPTION.

Title

La balise TITLE contient le titre de la page, jusqu'à 80 caractères. Cette balise est absolument obligatoire.
- On peut placer le nom de domaine du site pour la page d'accueil, mais il ne faut pas le répéter sur les autres pages.
- Les titres doivent absolument être différents sur chaque page sous peine d'être mal indexé par les moteurs.
- Les titres doivent être des phrases et non des mot-clés et doivent refléter le contenu de la page.
- L'idéal est que le titre donne envie de lire la page, c'est utile dans les listes derésultats des moteurs de recherche.

Meta tags

Le format des méta tags est le suivant:

<meta name="" content="">

A name on assigne un nom: description, robots, et à content le texte ou les directives.

DESCRIPTION: description de la page (ou du site). Google n'affiche que 160 caractères.
La balise description est essentielle pour les pages ayant peu de contenu et surtout des images. Elle est utilisée par Google pour le texte des résultats, les snippets, comme l'indique cet article: Improve snippets with a meta description makeover. Elle doit fournir une description pertinente du contenu de la page et être propre à chaque page.

ROBOTS: directives pour les moteurs de recherche, par défaut la valeur est "all":
- index: la page sera indexée
- noindex: le contraire;
- follow: les pages liées sont prises en compte.
- nofollow: les liens sont ignorés par le moteur.
- noarchive: la page n'est pas mise en cache mais néammoins indexée.
- all: toutes options positives, la valeur par défaut si la balise est omise.
- none: aucune option positive: noindex, nofollow, noarchive.
- noodp: si le moteur de recherche affiche une description de votre site prise dans l'annuaire Dmoz et qu'elle ne vous convient pas, vous pouvez placer cette directive (ODP, Open Directory Project = Dmoz.org).

KEYWORDS: mots-clés séparés par une virgule, jusqu'à 1000 caractères. Inutile, n'est plus que rarement utilisé.

FRAGMENT

<meta name="fragment" content="!">

Cette balise indique aux moteurs que c'est une page page Ajax et qu'il y a un contenu dynamique à indexer. (Voir section Ajax).

Balises optionnelles

Ces balises n'ont aucune utilité pour le référencement, elle peuvent servir à des outils spécialisés:
AUTHOR: le nom de l'auteur.
REVISIT-AFTER: ignorée par les moteurs et remplacée par les indications dans la sitemap XML.
LANGUAGE: "fr", "en", pour un public ciblé. Obsolète, à mettre plutôt comme attribut de la balise HTML: <html lang="fr">

Outils

Spider SEO (réalisé par l'auteur de cette page) peut générer automatiquement les méta-tags, et comme il extrait les informations de la page, il accomplit la même opération que le moteur et vous indique donc comment celui-ci voit votre page, quand aux mots-clés et à la description.

Références

3) Les répertoires et annuaires

Les répertoires sont très importants et plus particulièrement, Dmoz. Les moteurs de recherche Google, Yahoo, Live, MSN, Ask, Lycos, etc. établissent leur indexation en partie selon ce répertoire. Par ailleurs, de nombreux sites reprennent le contenu des pages de Dmoz.
Il faut trouver la catégorie exacte du site dans l'arborescence du répertoire. La soumission d'un site donne lieu à examen avant acceptation, le site doit avoir certaines qualités:
- site complet et non en cours de construction.
- contenu substantiel, et en texte (pas en flash ou en images).
- il ne doit pas y avoir de délai d'attente trop long à l'affichage du contenu des pages.
- le site ne doit pas être soumis sous plusieurs noms de domaine différents avec redirections.
- le contenu doit être unique. Le "duplicate content" est interdit par les moteurs de recherche.

Pour savoir si votre site est référencé sur Dmoz.org, tapez dans le champ de recherche ci-dessous, votre nom de domaine et son extension (sans le www), sous la forme u:scriptol.fr:

Vous pouvez aussi utiliser ce lien sur AEF-Dmoz.
Le délai d'acceptation après soumission dans dmoz est variable et peut dépasser un mois.

Les annuaires

Pour savoir quel sont les annuaires qui apporteront le plus de visiteurs, faites une requête sur les moteurs de recherche avec deux ou trois mots-clés: ceux qui caractérisent le mieux votre site + le mot annuaire.
Considérez les premières pages de résultats.
Les annuaires associés à des sites importants, ayant des pages rédactionnelles, sont aussi plus visités.

Une campagne de référencement (d'un autre site) sur cette sélection d'annuaires généralistes, censés avoir réellement des visiteurs, a donné les résultats suivants: 1 point d'amélioration du PageRank, environ 500 backlinks supplémentaires (bien qu'il n'y ait qu'une cinquantaine d'annuaires) et une infime amélioration du trafic. Une bonne partie des liens a disparu avec le temps. Les annuaires sont néanmoins utiles pour un nouveau site, et certains dans la liste donnent des backlinks durables.

4) Les moteurs de recherche

Vous pouvez aussi inscrire directement votre site sur les moteurs de recherche, sans attendre qu'un répertoire les accepte: google.fr, yahoo.fr, msn.com, voila.fr

Le ranking ou PageRank est la base du moteur Google. Il va de 0 à 10. Le plus haut vous place en tête de liste des réponses à une recherche mais la pertinence du contenu compte plus encore. Le PageRank dépend du nombre de liens vers une page et du contenu de la page.
Un moyen de connaître le rang de votre site, est d'installer la barre de recherche de Google sur votre navigateur, qui affiche l'information quand vous visitez votre site.

5) Sitemap

Créer une carte de votre site, que vous soumettrez au moteur Google, Yahoo et plus tard Live Search, peut améliorer sa visibilité sur le web. En outre vous pouvez avoir un contrôle minimal sur le comportement des robots des moteurs.
Créer un fichier sitemap est très fastidieux. Il existe des logiciels qui fournissent une interface graphique au fichier XML de sitemap et permettent de l'éditer plus facilement.
Un générateur de sitemap, Simple Map, avec interface graphique pour Windows est un exemple.

Après au moins un mois avant mise à jour de Google, vous pouvez vérifier alors la nouvelle popularité de votre site avec les Webmaster Tools de google qui afficheront le nombre de backlinks sur chaque page.

6) RSS

Ajouter un fichier de syndication RSS à la racine de votre site, qui contienne la liste des meilleures pages ou des derniers articles ou derniers billets contribue notablement à la promotion du site et à obtiention de liens retours.
Pour plus de détails et pour obtenir un éditeur RSS gratuit, consulter l'article: Promotion d'un Site Web avec RSS.

7) Promouvoir le site

Le lancement d'un site Web peut s'accompagner d'une campagne publicitaire Adword où vous choisissez le montant maximal que vous versez pour chaque clic sur votre annonce.
Le référencement gratuit proposé par certains fournisseurs de nom de domaine à prix élevé ne peut être qu'un complément à l'essentiel, qui est le contenu du site comme expliqué plus haut: mise en page, définition exacte et insertion des méta-tags.
Voir aussi 10 moyens de promouvoir son site ou son blog sans frais.

Documents complémentaires

Lien externes
(c) 2007-2009 Denis Sureau et Scriptol.fr. Ecrit le 8 Octobre 2007. Dernière révision 5 juin 2009