Démystification par Google des idées fausses sur le moteur de recherche
En marge de la dernière table ronde entre webmasters et les spécialistes de Google, au cours de laquelle ces derniers ont répondu aux questions que leur ont posé les premiers, Google à produit un diaporama des mythes et conceptions fausses sur leur algorithme (maintenant supprimée du site). Cette liste est complétée par des informations données dans des communiqués antérieurs.
D'où viennent ces fausses croyances? Sur le Web l'info se propage vite, qu'elle soit vraie ou fausse. Il y a une part des croyances qui vient de l'inexpérience totale des webmasters, mais une part vient aussi d'une mauvaise interprétation du fonctionnement de l'algorithme, du fait que très peu est dit par Google, l'essentiel de ce que l'on en sait vient de l'étude des brevets déposés, une communication obligée.
Même le moteur participe involontairement à la désinformation en changeant son algorithme: ce qu'il déclare faux peut devenir vrai lors des versions ultérieures!
Le contenu du diaporama en français:
Mythe: Il faut remplir une page de mots-clés, en bourrer les méta-tags et soumettre le site à des quantités d'annuaires.
Résultat: rien, du temps perdu.
Mythe: Mêler du HTML et du XHTML empêche la vérification par les Webmaster Tools.
Ils reconnaissent les méta "verify" (pour la vérification) quel que soit le code ou le doctype.
Mythe: Il est important de paraître dans un millier d'annuaires et moteurs de recherche.
Non. Les moteurs de recherche trouvent eux-mêmes les pages, soumettre ne sert à rien, c'est une totale perte de temps.
Mythe: Participer à Adwords, AdSense ou Analytics peut favoriser un site / ou au contraire le pénaliser.
Cela ne le fait pas. Mais Analytics peut vous aider vous, à tirer le meilleur de votre site.
Mythe: Si un mot-clé est important, c'est important de le répéter dans les endroits importants sur les pages importantes, pour qu'elles paraissent plus importantes aux moteurs de recherche importants (sic!).
Ne bourrez pas les pages de mots-clés. Il n'y a pas de densité optimale de mots-clés.
Mythe: Utiliser une sitemap XML peut déclasser un site.
Non. Les sitemaps sont utiles pour aider les moteurs à trouver votre contenu, et vous aider vous-même à le connaître.
Mythe: Le PageRank est mort / ou au contraire c'est tout ce qui compte.
Le PageRank est une mesure de la quantité et la qualité des liens sur une page. Google l'utilise. Il utilise 200 autres facteurs.
Mythe: Il est vital de re-soumettre votre site régulièrement.
Non. Une fois que le moteur connaît une URL il ne l'oublie jamais!
Mythe: Une fois que votre site arrive au premier rang, n'y touchez pas.
Il y a des choses qui vont mieux quand on les laisse inchangées, mais pas les sites web.
Donnez aux utilisateurs une raison de revenir sur le site. Les changements de position peuvent arriver. Les autres sites ne restent pas inactifs.
Mythe: Du HTML ou XHTML valide procure une meilleure position.
Non. Seulement 5% du Web a un code valide. Les navigateurs et les moteurs s'en accommodent.
Mythe: Utiliser disallow dans robots.txt va supprimer les pages de l'index.
Non, cela bloque seulement les robots d'indexation.
Mythe: Plus il y a de liens, mieux cela vaut.
Des quantités de critères sont attachés à la qualité d'un lien. Laquelle est tout ce qui compte.
Mythe: Tout ce qui compte quand on fait un site web est d'arriver en tête dans les SERPs.
Peut-être une erreur de trajectoire?
Mythe: Il vaut mieux que les anciennes URL retournent l'erreur 404 pour que la nouvelle architecture soit découverte naturellement.
Faux.
Mythe: Utiliser "index, follow" dans la méta robots est important.
C'est totalement inutile.
Héberger un site sur une IP mutualisée fait perdre des positions.
Faux.
N'hésitez pas à consulter le diaporama jusqu'à la fin, vous y trouverez des liens utiles.
Les mythes qui sont en fait devenu réalité
Bien que le diaporama qui date de 2008 les décrivent comme des mythes, certaines assertions fausses à l'époque sont en fait devenues réalité!
Vrai: Le contenu dupliqué va pénaliser un site.
C'était une idée fausse, sauf que cela dilue les liens entrants. Des sites aussi sont pénalisés pour avoir repris le même texte (de taille importante) sur chaque page.
Vrai: Les backlinks de sites sociaux ont moins de valeur.
C'était faux, c'est devenu vrai. Les liens venant de Twitter par exemple ne sont pas pris en compte. Ils sont utilisés, mais ne sont pas comptés comme des backlinks et ne transmettent pas de PR.
Voir aussi le compte rendu de la table ronde et les réponses de Google aux webmasters.