Comment obtenir des liens

Obtenir des backlinks et améliorer sa position dans les résultats des moteurs de recherche, ce sont les buts de la SEO (Search Engine Optimization ou optimisation du site pour les moteurs de recherche). Cela tient à des règles de conception de site et une série d'astuces pour obtenir des backlinks.

Les sujets qui apportent naturellement des liens

Créer une page du genre 10 trucs pour faire ceci ou cela, car une telle page obtient facilement des liens.
Démystifier une vérité établie. Dans le même genre que la règle précédente, donner la liste des mythes concernant un sujet quelconque.
Voir le rapport annuel de Google ou Yahoo sur les mots-clés les plus souvent donnés dans les requêtes.
A contrario, un sujet dont vous êtes le seul à parler apporte obligatoirement des liens.
SI vous en avez le moyen, créez des statistiques sur un sujet d'intérêt général ou plus facilement, faites un sondage.
Lorsqu'un nouveau produit ou logiciel est annoncé, documentez-vous en profondeur à son sujet et ce qui s'y rapporte pour pouvoir en dire plus que tous les autres qui annonceront la nouvelle.
Un article long a plus de chances d'obtenir des liens qu'un article court.

La conception du site

Qu'il soit accessible, facile à lire car écrit dans un langage simple, même s'il comporte des termes techniques (voir première section) et qu'il soit facile de trouver des informations complémentaires sur le site. Soigner le style, l'orthographe.
Soigner le design. Employez bien sûr les CSS et des images.
Vérifier la validité de votre code HTML.
Ne placez pas trop de publicité, notamment ces groupes d'annonces Adsense géants en pleine page.

Donner une image d'expert

Pour cela donner quelque part sur votre site une liste d'experts dans votre domaine.
Mentionner toujours la licence des logiciels et toutes mentions légales.
Ajouter des liens sur des sites de références, mais oubliez ce wiki-encyclopédie que l'on connaît trop bien pour ne pas lasser les visiteurs.

Le référencement

Les annuaires. Ils ont perdu l'essentiel de leur intérêt et il est inutile et même préjudiciable de référencer un site sur des centaines d'annuaires avec un PR presque nul ou demandant des liens retours. Cette liste d'annuaires est plus que suffisante.
Voir le manuel du référencement pour connaître les bases indispensables.

Participer aux sites d'actualité

Donner des résumés de vos articles sur des sites d'actualité. (Voir en bas de page).
Ecrire des articles pour des sites ouverts aux rédacteurs externes.
Envoyez des e-mails à des webmasters de sites concernés pour annoncer votre produit.

Les sites collaboratifs

En posant une question sur Answers de Yahoo, ou en répondant aux questions d'autres internautes, vous vous faites connaître.
Participez aux forums. Vous aurez facilement l'occasion de mettre un lien sur votre site si son contenu contribue à résoudre un problème qui est posé. Sur les groups de Google notamment.
Il va de soi qu'il n'en résultera un retour si à cette occasion vous montrez votre compétence et non pas si vous tendez à les spammer en ajoutant simplement des liens sur votre site.
Ecrivez un résumé de vos meilleurs articles et proposez-les sur les blogs et sites d'information collaboratifs.
Ajoutez des commentaires sur les pages qui le permettent, ce qui est toujours le cas des blogs. Comme pour les forums, cela peut éventuellement être l'occasion d'ajouter un lien.
Il existe de nombreux wikis auxquels vous pouvez participer. Ce n'est bien sûr pas un outil de référencement, mais s'il y a des articles sur des produits similaires au vôtre, et si le vôtre est connu, vérifiez que l'on en parle aussi.
La plupart des wikis n'apportent pas de backlink à cause de l'attribut nofollow sur les liens, inutile donc d'ajouter un lien sur votre site (Wikipedia vous vole en plus le contenu de votre site sous prétexte "d'archiver").
Utilisez Twitter et inscrivez vous en following pour des comptes en rapport avec votre activité. Cela peut faire connaître votre site au Webmaster. Dans un deuxième temps vous obtiendrez vous même des followers.

Les contributions et productions

Faites un thème pour Dotclear, Wordpress, PhpBB, PunBB ou autre CMS. (Voir la liste des CMS). Le thème doit contenir un lien vers votre site et la licence du thème doit préciser que le lien ne doit pas être enlevé.
Si vous savez programmer, faites une extension pour Firefox. Plus facilement, une extension pour un CMS, ce qui n'est que du code PHP, tel qu'une protection contre le spam par exemple.
N'importe quel script ou logiciel est source de backlinks.

Les échanges informels

Si un site parle de vos articles, parlez de ce site, cela montre à vos lecteurs que vous êtes connu. Mais cela ne doit pas être automatique, et n'allez pas contacter les webmestres pour leur dire "tu me dois un lien" quand vous parlez de leur site.
Citez d'autres webmasters dans vos articles, en tant qu'experts. Ils seront flattés et parleront de votre site.
Si votre site est un blog, le blogroll est une source de trafic mutuel.

Faire un blog

Comme le font maintenant toutes les célébrités et personnages publics, ainsi que les entreprises, ajouter un blog à votre site. Cela vous fait entrer dans une blogosphère, un groupe de blogs liés entre eux. Il est courant dans un blog de citer un autre blog. Cela permet aussi de parler de ce que vous voulez faire connaître.
Les articles traitent de l'actualité obtiennent facilement des liens notamment si un flux RSS est créé. Ils doivent être renouvelés car leur durée est limitée.

La chasse aux liens brisés

Les webmasters pro le font pour eux-mêmes ou pour les sites de leurs clients. Cherchez sur des sites de référence, dont les pages sont en rapport avec le site que vous voulez promouvoir, des liens brisés. Cela peut se faire avec un outil de test de liens comme Link Checker (section scripts).
Envoyez un mail au webaster pour lui signaler que la page contient un lien brisé, et proposez lui en remplacement un lien sur une de vos pages.
Le résultat dépend de la façon dont vous saurez présenter votre requête et du webmaster: il peut vous remercier simplement ou ne pas répondre et supprimer le lien brisé. Dans le meilleur des cas il accèdera à votre demande et remplacera le lien.

Sélectionner les sources de liens

Quelle que soit la nature des sites dont on espère des liens, digg-like, partenaire, autre blog, etc. il faut éviter certains sites qui ont des pratiques peu loyales:

Les sites black hole: il profitent des liens entrants mais ne mettent jamais de liens sur d'autres sites.
Les réseaux, une autre forme de black hole: ils ne mettent des liens que sur les partenaires d'un réseau.
Utilisation invisible de X-Robots: leurs liens externes sont en nofollow, de façon invisible.
Google le souligne, il y a peu d'annuaires qui dont les liens soient vraiment utiles.
Souvent ils apportent peu ou rien et profitent des soumissions en tant que support publicitaire. Quelquefois ils prennent la place des sites soumis dans les résultats des moteurs grâce à X-Robots encore.
Il faut vérifier qu'ils soient modérés et structurés et avec des descriptions au contenu unique.
Les échanges de liens, généralement en footer, sont à éviter aussi, c'est une chose que l'article précédent de Google rapelle également.

Pour savoir quels sites apportent des liens et lesquels n'en apportent pas, consulter la rubrique Liens dans les Google Webmaster Tools.

Sites qui donnent des liens

Delicious. Proposez votre site à l'appréciation des autres.
Stumbleupon. Autre site de bookmarks.
Answers. Service d'aide en ligne de Yahoo. Posez vos questions ou répondez aux questions des internautes.
Amazon. Faites une review, ajoutez des commentaires, ou créez une liste. Vous pouvez même toucher un pourcentage sur les ventes.
Technorati. Concerne plutôt les blogs, participez au réseau social.
Google Groups. En participant aux forums spécialisés vous pouvez avoir l'occasion de faire connaître votre site.
Submit your content. Page récapitulative de Google indiquant les nombreux services où l'on peut faire connaître son contenu: articles, images, et autres.

Voir aussi

La valeur d'un backlink. Tous les liens retour ne sont pas égaux.