La stratégie des mots-clés
Selon que l'on soit webmaster simplement pour mettre en ligne ses écrits, ou webmaster très impliqué, la gestion des mots-clés ira du choix rédactionnel à une stratégie de référencement bien plus étudiée...
Un auteur qui se soucie de la visibilité de ses écrits sur le Web vérifiera que tous les mots-clés, tous les synonymes, pouvant se rapporter à un article figurent bien dans le texte afin que les moteurs de recherche le prennent en compte. C'est l'implication minimale.
Mais un webmaster qui veut avant tout améliorer la présence de son site ira plus loin: les articles seront écrits en fonction de l'offre et la demande sur un mot-clé ou un groupe de mots-clés afin d'occuper les niches vacantes et d'être sûr d'obtenir les meilleures positions dans les résultats des moteurs de recherche.
Nous allons étudier quelques outils pour webmaster se rapportant à la gestion des mots-clés.
Google Suggest
Cet outil est intégré au champ de saisie du moteur de recherche. Lorsque l'on entre les termes d'une requête,Google présente une liste déroulante avec plusieurs groupes de mots. Ce sont les demandes les plus fréquentes sur le Web. Et c'est aussi une information pour le webmaster: voilà ce qui intéresse les internautes, ce sur quoi il faut écrire...
Google Trend et Insights
En se basant sur le volume des recherches demandées sur le moteur, Google peut définir l'évolution de la demande sur un mot-clé. Et sachant que les sites ont tendance à se multiplier avec retard au sujet d'un thème lorsqu'il devient populaire, on devine qu'il sera plus facile d'émerger dans une tendance nouvelle.
Par exemple Gears est en pleine ascension alors qu'Ajax tend à s'essoufler. Mais il y a cent fois plus de sites consacrés à Ajax qu'a Gears.
Trend affiche les régions où les recherches sont les plus fréquentes, ce qui peut aussi avoir un grand intérêt.
- Trends.
- Insights for Search.
Similaire à Trends, mais permet de limiter la liste en choisissant une région, l'époque et la catégorie.
Adword External
Un peu complémentaire aux sites précédents, et similaire dans la fonction à Suggest, ce service vous donne des idées de groupes de mots-clés à partir d'un thème ou d'un mot de départ.
Comme l'outil est destiné aux annonceurs pour publicités Adsense, les résultats correspondent à ce que recherchent les internautes.
Webmaster tools
Les outils pour webmaster de Google contiennent une partie statistique qui présente deux listes incontournables à la fois isolément et aussi prises ensemble.
La première indique les pages de résultats dans lesquels à figuré votre site et sa position. La seconde colonne indique le pourcentage des recherches qui ont conduit à afficher une page du site. Vous pouvez ainsi savoir ce qu'on l'on recherche sur votre site et ce que l'on ignore.
Quand une ligne à gauche ne figure pas dans la colonne de droite, on n'a pas cliqué sur le lien de votre site: peut-être le titre ou la description ne sont-ils pas assez incitatifs?
Wikidpad
Wikidpad est un éditeur de texte fonctionnant comme le Web en mode hypertexte et qui est conçu autour des mots-clés. Une page est créée automatiquement à partir d'un mot dans le texte, et la hiérarchie des groupes de mots-clés s'affiche sous forme d'arborescence sémantique.
On peut partir d'un groupe de mots-clés fourni par Google Suggest et créer une page pour chaque suggestion, qui sera ensuite traduite en article sur le site...
Densité des mot-clés
De nombreux outils permettent d'évaluer la densité des mots-clés dans une page. L'extension SeoQuake de Firefox, pratiquement indispensable aux webmasters, inclut cet outil.
L'intérêt de la densité des mots-clés est peu évident. Il est surtout essentiel que les mots les plus représentatif du contenu figurent dans le titre et les sous-titres.
Conclusion
Le choix de faire un site autour des articles que l'on a envie d'écrire, ou d'écrire plutôt les articles qui auront le plus de chance d'augmenter le trafic d'un site appartient au webmaster.
Mais quelle que soit la stratégie et le niveau d'implication, il faut préciser que les mots-clés doivent se trouver dans le texte et dans des phrases naturelles, syntaxiquement bien formées. Afficher une liste de mot clés pourra avoir un effet négatif sur le positionnement dans les SERPs. Plus encore si elle n'est pas visible à l'internaute.
- Voir aussi: Liste des outils et services pour webmaster.
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