Google+ et la quête de l'avatar

Un réseau social qui offre une représentation visuelle du monde réel des internautes, pour le moteur de recherche et publicitaire.

Google+ est la réponse de Google à Facebook et elle offre un peu plus de respect pour la vie privée, notamment avec les circles, des groupes restreints de partage d'informations auxquels nul autre n'a accès.

Des avatars des internautes

Panda est passé pour supprimer les pages jugées sans intérêt et pénaliser les sites et puis les résultats de recherche ne se sont pas améliorés. Parce qu'un moteur de recherche n'est toujours pas capable de juger de la qualité ou l'intérêt d'une page Web avec un algorithme. Pour cela il lui faudra disposer d'une représentation virtuelle de l'internaute, un être virtuel accessible aux algorithmes avec les intérêts de l'original, ses comportements, ses relations avec les autres, essentielles pour savoir comment se propage l'information.

Cette représentation virtuelle, ou avatar, Google veut la construire avec Google+. Depuis longtemps la firme subit la concurrence de Facebook et constate que les annonces publicitaires y sont beaucoup plus rentables car parfaitement ciblées sur les centres d'intérêt des utilisateurs. Mais concurrencer Facebook avec un site similaire ne fonctionnerait pas, d'ailleurs Google le possède déjà, il se nomme Orkut et son audience reste localisée.

La firme a décidé plutôt de lancer quelque chose de nouveau, qui reprend et unifie les services qu'elle possède déjà, tout cela sous forme de réseau social attractif car il est vu, comme Facebook, comme un lieu de divertissement et d'échange, une sorte de café virtuel ou on vient discuter avec les copains.
Les leçons ont été tirées des échecs précédents: fournir des services utiles ne sert à rien si on ne donne pas aussi envie de les utiliser.

Google+ va créer, comme dans un roman de science-fiction pessimiste des années cinquante (Simulacron 3, Le tunnel sous l'univers, etc.), un espace virtuel ou les internautes seront représentés par un compte qui fournira aux algorithmes toutes les informations sur ce qu'il font, ce qu'ils veulent, ce qu'ils aiment... Une manne pour une régie publicitaire et une perspective intéressante pour un moteur de recherche.
Une requête réalisée sur Google+ devrait fournit une réponse beaucoup plus pertinente à l'internaute dont on connaît les centres d'intérêt et les préoccupations actuelles.

La planète Google+ et les services aux avatars

Profiles

C'est l'endroit ou se construit l'avatar. Il fournit un maximum d'informations sur la personne et ses interêts dont on peut contrôler le niveau de publicité. Déjà présent comme service indépendant, il sera intégré à Google+ et utilisé par les cercles comme moyen de connaître l'internaute, un point de départ qui sera complété par l'ensemble de son activité sur le site.

Circle

Le mot cercle semble une réminiscence du passé. Le Cercle des Poêtes Disparus était un groupe qui se réunit en secret pour des activités pas uniquement littéraire. Un cercle social a ses propres valeurs et règles. Google veut leur permettre de se réunir sur le Web tout en restant - à l'inverse de ce que fait Facebook - secret.
Un réel service pour les internautes qui pourront se dévoiler sans crainte d'être espionnés. Sauf par l'oeil d'un témoin invisible, l'algorithme du mot de recherche.

Page

Pour présenter une entreprise ou juste créer un centre d'intérêt qui sera connecté avec les autres.

Sparks

On indique ici son centre d'intérêt et l'on devient connecté à tout ce qui s'y rapporte sur le Web. Ce qu'on a découvert d'intéressant peut ensuite être transmis aux membres du cercle.

Hangouts

Service de vidéoconférence, ce que ne propose pas Facebook, il permet avec la webcam de voir l'interlocuteur avec qui on "chatte".

Huddle

Messagerie de groupe qui permet de tweeter avec les membres d'un cercle.

En résumé l'essentiel des services tournent autour d'un cercle. On peut adhérer ou lancer plusieurs cercles indépendants, passer de l'un à l'autre.

Ripples

Un graphe qui permet revenir dans le passé, de rejouer l'activité sur le site, des échanges qui se sont produits. Cela fournit aussi des informations sur les utilisateurs concernés.

Jeux

Le 11 août 2011, Google a ajouté un nouveau service: les jeux pour Google+.

Un pas vers la fin des Webmasters?

Au vu des fonctions offertes par G+, il est clair que Google veut proposer une alternative à la fois à Twitter et Facebook, et met tous les moyens pour y parvenir en integrant le service à tous ses autres produits en ligne.

Il semble que Google veuille offrir en fait une alternative à chaque service proéminent en informatique. Google Offers contre Groupon, Android contre iOS, Chrome contre IE et Chrome OS contre Windows, Google Doc contre Word, etc...

Mais on voit aussi qu'il se substitue progressivement aux sites Web en déplaçant les utilisateurs vers ses sites. Google+ va remplacer les forums et autres services et, hasard ou non, il est lancé en même temps que Wdyl, une sorte de moteur de recherche ou la page de résultats transmet les requêtes uniquement sur des services de Google: Sketchup, Trends, Translate, Youtube, etc...

Conclusion

Google+ peut être considéré comme un succès, du fait de son adoption massive par les utilisateurs, même s'il est loin d'avoir l'audience de Facebook, et même si des articles annoncent chaque jour sa mort!

Actuellement son principal défaut, reconnu en interne, est la manque d'API pour permettre aux tiers de créer des services ou des jeux. Google travaille activement là-dessus.

Plus d'information

• Ce que prévoyaient les internautes. Une majorité s'attend à un succès.
• Annonce officielle et vidéos de présentation.
• Guide officiel pour les pages pros. (Anglais).

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