Google

La philosophie de Google combine ce qui fait le succès de Microsoft et Apple réunis: comme Microsoft elle reprend à son compte tous les produits qui ont un succès , mais comme Apple elle leur donne une interface utilisateur intuitive. Et elle se caractérise par la gratuité, les produits étant financés par la publicité.

A Mountain View, en Californie, se trouve le siège de la principale entreprise du Web. Google, c'est outre un moteur de recherche, une multitude de services et principalement la monétisation des sites et des blogs, mais encore des technologies offertes aux Webmasters. Son objectif affiché est: "Organiser l'information du monde et la rendre universellement accessible et utile".
Cela avec une philosophie bien définie: "Le travail devrait être un challenge, et le challenge devrait être agréable".

Histoire

Larry Page et Sergey Brin ont fondé Google le 7 septembre 1998 avec plus d'un million de dollars de fonds, auparavant ils avaient enregistré le nom de domaine le 15 septembre 1997. Ils étaient étudiants à l'université de Stanford et ont démarré le moteur comme projet d'étude en 1994. C'était alors un logiciel nommé BackRub qui estimait l'importance des sites selon le nombre de liens pointants sur eux.
Le premier brevet sur l'algorithme du PageRank a été déposé en septembre 2001.


En 1988 on a remplacé 3600 fenêtres dans le futur immeuble de Google.

Les deux étudiants ont proposé leur de vendre leur site à Excite, un des principaux moteurs de recherches à l'époque, qui n'y a vu aucun intérêt, ce qui les a incité à poursuivre leur propre affaire.
Au début de 1999, Page et Brin ont eu de sérieuses discussions avec George Bell, le CEO qui a rejeté une offre de vente pour 1 million de dollars. Ils ont ensuite discuté avec Vinod Khosla pour une offre à 750000 dollars, refusée aussi. Google vaut 170 milliards en 2010.
Qui se souvient encore d'Excite?

La compagnie devait s'appeler Googol (Gogol), pour un nombre de pages avec 100 zéros, mais le nom de domaine était déjà utilisé.

Le succès du moteur de recherche sur les concurrents tient d'une part à la page d'accueil épurée, et d'autre part à l'algorithme du PageRank, qui permettait de fournir des résultats plus pertinents. Mais la fortune de la société vient essentiellement de Adsense, son système publicitaire démocratique qui permet à tout site Web d'avoir des revenus.

Nouvelle direction

Le 4 avril 2010, le cofondateur Larry Page devient CEO à la place de Eric Schmidt. Ce qui a changé depuis cette date:

Steve Jobs s'était donné pour mission, peu avant sa mort, de conseiller les dirigeants des autres entreprises informatique.
Il a conseillé à Page de réduire considérablement le nombre de produits. Apple en à eu, 5 produits et cela lui réussit beaucoup.
Le conseil a été suivi comme on peut le vérifiée dans la nécrologie des sites Web. Google a fermé une quantité de sites et services.

Les produits de Google? Recherche, messagerie, OS mobile, réseau social, cartographie, applications en ligne (Docs), vidéo, OS netbook, langages de programmation, news, fabricant de mobiles, voiture sans chauffeur.

Les chiffres

Résultats du premier trimestre 2010

Malgré ces revenus importants, Google ne paie que 2,4% d'impôts sur ses bénéfices, grâce à un circuit monétaire très savant, utilisé également par d'autres firmes comme Facebook.
Le siège social est en Irlande qui a une faible imposition. Mais ce n'est pas assez, les revenus sont en fait déclarés aux iles caïmans. Certains états européens taxent lourdement les transferts de fond vers ces pays, ce qui n'est pas le cas des Pays-bas, aussi les fonds de Google sont-ils transférés d'Irlande aux Pays-bas (il n'y a pas de taxe entre états européens), puis des Pays-bas aux iles caïmans.

Serveurs

Part de marché des moteurs de recherche aux USA en 2011

Google: 65%
Yahoo: 16%
Bing: 14%

Google et ses employés

Le magazine Fortune le nomme numéro 1 dans sa liste des 100 entreprises où il fait bon travailler.
Google emploie 16000 personnes dans le monde en septembre 2007.
400 cadres sont affectés au recrutement et lisent 3500 CV par jour. Il faudra entre 10 et vingts entretiens d'embauche avant d'être engagé.
Pour un programmeur, le salaire serait de 7000$ par mois.

A Mountain View, le Googleplex est un ensemble de bâtiments dans lesquels les centres de loisirs occupent un espace important. Un complexe similaire est installé à New York, un autre dans le Michigan, d'autres sont en construction, sans compter les multiples bureaux et centres de traitements dans le monde.
Ces complexes disposent des plus grands panneaux solaires des Etats-Unis.

A ses ingénieurs, Google accorde un jour par semaine pour travailler sur des projets personnels. Cela a donné le jour à Orkut, Gmail et de nombreux autres services.

Les 140 questions auxquelles répondre pour entrer chez Google. (Anglais).

Quatre catégories sociales

Les employés de Google sont classés en quatres classes sociale qui se distinguent par un badge d'une certaine couleur.

Unités d'entrepreneuriat autonomes

Les Autonomous Business Units seraient une idée de Google pour lutter contre le départ des ingénieurs qui sont lassés de la bureaucratie qui s'est instaurée au fil du temps et qui les empêche de développer leurs projets.
Les départements qui bénéficie du statut ABU n'ont pas besoin de l'aval de la direction pour lancer un site, signer un contrat.
Même si Google n'a pas communiqué officiellement à ce sujet (des mémos ont circulé cependant), on voit l'effet de cette mesure dans les fait avec la multiplication des initiatives concrétisées par des sites Web (voir les sites de Google).

Les principaux sites et services

Les nouveaux services sont développés par Google Labs, d'autres proviennent du rachat d'entreprises, et presque toujours deviennent alors gratuits.

Moteurs de recherche
Google est le plus utilisé devant Yahoo et Bing de Microsoft. En France il représente 90% des recherches. Mais à coté de ce moteur de recherche, Google a aussi des projets expérimentaux. Custom Search notamment permet de créer son propre moteur sur l'index Google. Voir Anatomie de Google, l'architecture du moteur de recherche.
Traduction automatique
Contrairement aux autres logiciels qui font une analyse grammaticale et sémantique des phrases, Google utilise les textes en plusieurs langues dans son index et se base sur ces traductions pour traduire le texte proposé.
Gmail
Service de messagerie en ligne doté d'un filtrage des spams efficace et sur lequel peuvent se greffer d'autres services, dont la recherche dans les emails.
Publicité
Le principe de ce système en coût par click ou par vues, basé sur des enchères de mots-clés, avait été inventé par Goto.com devenu ensuite Overture est utilisé par Adsense et Admob pour les mobiles..
La terre en 3D avec Google Earth
Earth représente la planète en trois dimensions, grâce aux images fournies par satellite. Contient un simulateur de vol et un simulateur de conduite.
Google App Engine
Google App Engine est un hébergement gratuit de site Web, conçu pour permettre aux entreprises nouvelles de créer facilement des applications qui combinent les autres services de Google tel Maps.
Partage de vidéos
Avec Youtube.
Fondation écologique
Google.org veut promouvoir l'écologie et notamment les énergies propres.
Webmaster tools
Panel d'administration pour suivre et améliorer le référencement des sites d'un webmaster, présente des statistiques, les backlinks, un diagnostic, des outils.
Analytics
Cet outil statistique en JavaScript va au-delà de ce que permettent les logiciels installés sur les serveurs, en affichant notamment le pourcentage de clics sur chaque lien dans une page.

Les logiciels et frameworks

Chrome
Navigateur facilitant l'utilisation d'applications Web.
Chrome.
Android
C'est un système d'exploitation et une interface utilisateur pour téléphones mobiles. Une API Java est fournie pour permettre de développer des applications.
Google OS
Un système pour les applications web seulement.
Maps
Service Web gratuit et collaboratif de cartographie. Grâce à l'API fournie il est possible de combiner la carte et des services, permettant ainsi de les localiser.
Web Toolkit
Le Google Web Toolkit est un framework Ajax et Java pour réaliser des applications Web. Il fonctionne sur des hébergements dédiés.
Go et Dart
Langages de programmation. Voir go et dart.

Google contre le reste du Monde

A chaque entreprise qui réussit sur le Web, Google tente d'opposer un service équivalents.

Concurrent Google Résultat
Yahoo! Search Google Search Succès
Overture Adsense Succès
Hotmail Gmail Succès
Friendster Orkut Echec
Firefox/IE Chrome Succès
Facebook Google+ Succès
Groupon Offers ?
Wikipedia Knol Echec
Paypal Checkout Echec
Yelp Places ?
iOS Android Succès
Windows Chrome OS ?

Mais il y a aussi des domaines où c'est Google qui est précurseur: Maps, Earth. Et où il est imité par Microsoft. Un autre succès est Youtube, après son rachat.
Google+ vient après Orkut et Buzz, deux échecs.

Pour l'instant, il manque eBay, Digg et Amazon dans la liste des cibles ainsi que le domaine des jeux, où Microsoft a réussi.

Le matériel

Google est entré sur le marché du matériel le 5 janvier 2009 avec l'introduction du super téléphone mobile Nexus One sous Android 2.1 suivi de Nexus S. D'autres matériels sont en projet dont une tablette électronique sous Chrome OS.

Des brevets pour identifier les internautes

Google est en mesure de déterminer l’age, le sexe, le niveau de lecture, les sujets d’intérêt des utilisateurs en fonction de leur comportement relevé à partir de la barre d’outil et d’autres façons (dans les résultats des recherches notamment).

Google vient de déposer un nouveau brevet pour aider à afficher les publicités dans les documents en se basant sur les sujets d’intérêt des utilisateurs (Rendering advertisements with documents having one or more topics using user topic interest).
Ce n’est pas le premier brevet dans cet ordre d’idée, puisque précédemment un brevet concrétisait l’invention d’une méthode pour trouver des informations sur l’utilisateur afin de s’en servir pour cibler les publicités. Ce procédé toujours en cours de validation également permettrait de déterminer l’âge, le niveau de lecture et autres données en fonction du comportement de l’utilisateur.

Le but principal de la mise en pratique de ces inventions est de mieux cibler les publicités en fonction des intérêts des internautes, cependant ces informations devraient aussi servir à identifier les fraudes des éditeurs abusifs du programme Adsense qui pénalisent les annonceurs.

On peut penser que les autres moteurs et régies s’efforcent d’utiliser des méthodes similaires.

Immeuble de New York

Google a racheté l'immeuble des authorités portuaires à New York pour 1,9 millions de dollars (image en haut à droite), dont il était jusqu'ici locataire avec plusieurs autres compagnies.
Il est situé au 111 de la 8ème avenue et est placé juste au dessus d'un réseau de fibre optique.
Il fait 300 000 mètres carrés soit un 100 000 de plus que l'Empire State Building. Il faut 20 minutes pour faire à pied le tour de l'immeuble.

Le siège social reste le Googleplex à Mountain View en Californie.

Google et réseau sociaux

Le site Orkut n'a qu'une popularite locale au Brésil et Google Buzz, qui voulait intégrer des fonctionnalités socials à Gmail a été un échec total. Pourquoi? La réponse dans une image...

Puis plus tard Google a repris le problème sous un nouvel angle, imitant Facebook en le perfectionnant ce qui a donné Google+ et le résultat à été bien différent.

Google et la justice

Affaire Foundem

Foundem et deux autres entreprises dans lesquelles Microsoft est partie prenante, ont déposé plainte devant la commission européenne pour avoir disparu de l'index de Google.
Il s'agit de comparateurs de prix et Google a décidé de pénaliser ces sites qui ne font que diriger sur d'autres sites.

Enquête de la FTC

Une enquète pour abus de position dominante a été lancée par la Federal Trade Commission en juillet 2011. Dans le pire des cas cela peut aboutir au démantèlement de la compagnie, ce qui est peu probable.

Ce sont les multiples plaintes des entreprises qui se sentent lésées par les pratiques du moteur de recherche qui sont à l'origine de l'enquète, qui atteint les USA après l'équivalent en Europe.
Ce que l'on reproche surtout à Google c'est de ne pas appliquer les mêmes règles à ses services qu'aux services concurrents, ils arrivent ainsi en tête des résultats quoi qu'ils fassent.
Et comme le firme se diversifie de plus en plus, les mécontents sont de plus en plus nombreux.

Voir aussi

Services

Références