La saga du rachat de Yahoo! par Microsoft

Lequel ne s'est pas concrétisé mais à abouti au remplacement du moteur de recherche de Yahoo! par celui de Microsoft.

Microsoft a offert le 2 Janvier 2008 de racheter Yahoo pour 44,6 milliards de dollars. La fusion créerait face à Google un nouveau géant dans le domaine des revenus publicitaire et celui de la recherche en ligne, aux USA surtout.
Les dirigeants de Yahoo ont demandé le temps de la reflexion, d'autant que même si l'offre dépasse de 62 % le cours de l'action Yahoo, celle-ci est au plus bas dans le contexte actuel de baisse des cours de la bourse. Cependant les deux sociétés sont en discussion depuis longtemps aussi une offre publique comme celle-ci à des chances de se concrétiser, d'ailleurs elle provoque une baisse du cours de l'action Microsoft et une hausse de celle de Yahoo et n'a donc pas pour but un effet d'annonce!

Les moteurs de recherche

La fusion éventuelle des moteurs de recherche passerait inaperçue en France ou 90 % des recherches sont faites sur Google. Mais aux Etats-Unis cela placerait le groupe Live-Yahoo à égalité avec Google.
Les recherches combinées seraient au niveau mondial de 16% contre 62% pour Google.

La publicité en ligne

Le but premier de Microsoft est selon Kevin Johnson (département plate-formes et services) d'acquérir une masse critique dans le domaine de la publicité en ligne.
Ils deviendraient numéro un dans le domaine des bannières publicitaires, mais resteraient loin derrière Google dans celui des liens sponsorisés (publicités contextuelles ou parrainages).
Les recettes combinées atteindraient mondialement 17% des parts de marchés contre 30 % pour Google.

La recherche et le développement

Dans ce domaine, les sociétés sont en concurrence et pourraient donc réaliser une synergie en combinant leur moyens et être plus fortes face à l'autre concurrent Google. La recherche sémantique et les sites communautaires notamment sont un centre d'intérêt commun aux trois sociétés.

Les sites Internet

Les deux sociétés ensemble totaliseraient 988 millions de visiteurs uniques par jour sur tous leurs sites, tandis que Google n'en totalise que 528 millions.

Les marques Yahoo et dérivées

Les décisions seront à prendre quand à la conservation des marques, ce sujet n'est pas encore abordé .

Même si l'offre à de bonnes chances d'aboutir, rien n'est certain quand aux effets obtenus par rapport à l'objectif qui est de concurrencer Google, dans les domaines de la recherche et de la publicité en ligne. Seule la plateforme Internet globale représenterait une réelle force économique à considérer.

15 Mars 2008 - Microsoft et Yahoo se rencontrent enfin

La proposition de rachat de Yahoo à provoqué des réactions négatives de la part des dirigeants de cette compagnie. L'offre a été rejetée après réflexion par Yahoo le 11 février. Plusieurs scénarios de fusion avec d'autres sociétés ont été envisagées pour contrer l'OPA de Microsoft, aucune n'ayant réellement convaincu, ce pourquoi nous n'en avons pas parlé.

Finalement, comme l'annonce cet article du Wall Street Journal, les dirigeants des deux sociétés se sont rencontrés le 10 Mars pour discuter de ce rachat. Il ne s'agit pour l'instant que d'un échange de points de vue et non de négociations.

4 Mai 2008 - Microsoft abandonne son offre

Cela vient d'être annoncé sur le site de Yahoo, devant les exigences de ce dernier et voyant qu'il était prêt à s'allier à Google dans le domaine de la publicité en ligne, Microsoft préfère renonce à son offre d'achat. Voir la lettre de Steve Ballmer du 3 Mai.

2 mars 2009 - Kumo, rumeur sur un nouveau moteur de recherche

La piste du rachat du moteur de recherche Yahoo! étant maintenant fermée, Microsoft cherche une autre solution, et en fait travaille dans l'ombre sur un projet. Kumo serait un nouveau moteur de recherche que Microsoft devrait lancer de façon imminente. Des captures d'écran ont déjà filtré sur le Web, bien que le moteur ne soit pas encore actif.

L'organisation de la recherche en catégories se rapproche de la nouvelle interface de Google qui apparaît quand on clique sur Show option (version anglaise pour le moment).
Pour l'obtenir, taper: http://www.google.com/ncr

Un mémo interne a été rendu public:

From: Satya Nadella
Sent: Monday, March 02, 2009 4:18 PM
To: Microsoft - All Employees (QBDG)

Subject: Announcement: Internal Search Test Experience

The Search team needs you. We've been working hard to improve our search service and want to share the progress we are making with you. We are launching a new test program called kumo.com for employees to try and provide feedback. Kumo.com exists only inside the corporate network, and in order to get enough feedback we will be redirecting internal live.com traffic over to the test site in the coming days. Kumo is the codename we have chosen for the internal test.

Traduction

Le groupe Recherche a besoin de vous. Nous somme en train de travailler dur pour améliorer notre service de recherche et voulons partager avec vous les progrès réalisés. Nous lançons un nouveau programme de test auprès des employés appellé kumo.com pour l'essayer et obtenir des retours d'exprerience. Kumo.com fonctionne seulement sur le réseau interne, et pour avoir assez de retours nous allons rediriger le trafic interne de live.com sur le site test dans les prochains jours. Kumo est le nom de code choisi pour le test interne.

Kumo fonctionnera seulement à l'intérieur de la société et préfigure ce que sera Live Search à l'avenir.

Microsoft semble aussi s'intéresser aux moteurs de connaissance tels Wolfram Alpha, puisque la firme vient de racheter Powerset, qui offre une technologie similaire pour effectuer des recherches dans Wikipedia.

1 juin 2009 - Microsoft annonce son nouveau moteur de recherche: Bing

Il ne s'appelera pas Kumo finalement, un nom plus percutant, un peu comme Yahoo! lui a été préféré. Mais Bing est différent, il a une page d'accueil dépouillée au contraire de Yahoo! qui présente des news et bien sûr des publicité, mais se démarque de Google avec une image en fond d'écran.

17 juillet 2009 - Bing devrait se rapprocher de Yahoo Search

Cela le nouvel accord qui est envisagé entre les deux compagnies, Microsoft et yahoo mettraient en commun leur ressources dans le domaine de la recherche en ligne et Microsoft fournirait un revenu élevé à Yahoo.
Il n'est pas prévu que les sites des deux moteurs Bing et Yahoo Search fusionnent mais leur backend et leur audience sera partagée par les deux compagnies.

27 juillet 2009 - Bing sera le moteur de recherche de Yahoo

Ce n'est pas officiel, mais il semble que les conditions de l'accord entre Microsoft et Yahoo se dessine. Selon le site Advertising Age, Yahoo poursuivrait ses activités en tant qu'entreprise indépendante, mais le moteur de recherche qui apparaît sur sa très populaire page d'accueil, visitée quotidiennement par des dizaines de millions d'internautes, ne serait plus le sien, il serait remplacé par Bing, le moteur de Microsoft, lequel donc augmenterait considérablement sa part de marché pour se rapprocher de 30 % au niveau mondial.

Le 28 juillet 2009, Advertising Age confirme la nouvelle et fournit plus de précisions. Bing devient le moteur de recherche de Yahoo par défaut, tandis que Yahoo se chargera des publicités en ligne pour le compte des deux sociétés.

29 juillet 2009 - L'accord est officiel et conclu pour 10 ans, en voici les termes

• Bing devient le moteur de recherche unique sur tous les sites de Yahoo.
• Microsoft dispose d'une licence sur les technologies de recherche de Yahoo.
• Adcenter de Microsoft devient le service d'annonce unique pour les deux compagnies.
• Yahoo devient l'unique interlocuteur pour les grands annonceurs.
• Chaque compagnie conserve son service de vente (normal pour Microsoft!).
• Pour les revenus sur les sites de Yahoo mais par le moteur Bing, Yahoo recevra 88% des recettes.
• L'accord ne concerne pas les autres propriétés en ligne et produits des deux compagnies.

Source Microsoft.