Votre site mérite-t-il d'obtenir des liens retour?

Même Google, par la voix de son porte parole Matt Cutts, veut que les webmasters fassent des pages que l'on tende naturellement à lier. C'est ce que dit l'article linkbait and linkbaiting qui donne cette définition:

"Anything interesting enough to catch people's attention." (Matt Cutts).

Il y a des pages qui forcent l'attention et provoquent le réflexe de les partager sur les réseaux sociaux. Cela a l'avantage de fournir des liens naturels, une méthode beaucoup plus correcte que d'autres comme l'inscription dans des quantités d'annuaires sans visiteurs.

Le contenu que les utilisateurs attendent...

Informatif: Fournir une information que l'on trouvera utile, ou indispensable. Une information que l'on peut donner parce que l'on a de l'expérience dans le domaine, parce qu'on a un lien avec un responsable qui nous informe. Donc cette forme d'obtention de liens retour suppose que l'on démontre d'abord que l'on fait autorité dans le domaine.
Scoop: Une nouvelle que l'on soit le premier à fournir. Ou a défaut, le fait que l'on fournisse plus de détails que les autres billets sur le sujet. Pour cela il faut se documenter sur les sujets d'actualité et être prêt à fournir toute l'information utile dès que les nouvelles tombent.
Outil: Un script, un programme, un service Web original, et que le public visé pourra trouver utile.
Billet d'humeur: Pour qu'un tel article provoque des liens, il doit rencontrer l'adhésion. On doit exprimer ce que les autres pensent d'une manière qu'ils n'auraient pas pu imaginer eux-mêmes.
La possibilité d'ajouter des commentaires favorise la notoriété de tels articles, de même pour le cas qui suit...
Billet polémique: Ou au contraire, écrire un billet qui aille totalement à l'encontre des conventions, qui suscite des réactions, d'autres billets qui feront référence à cet article. Créer la controverse se fait assez couramment pour se faire connaître comme on le sait.
Top 10 ou statistiques: Fournir le top 10 de produits ou sites, ou fournir des statistiques uniques. Dans le second cas, il faut un trafic important.
Listes: Fournir une liste complète de sites sur un domaine, une liste de logiciels. Dans certains cas vous obtenez aussi des liens venant des sites listés.
Sensationnel: Une photo, une vidéo ou un article sur quelque chose de peu commun.
Reprendre des idées éprouvée: Et les appliquer à des situations nouvelles. Encore une recette de grand-mère, mais aussi, encore un moyen de faire le plus avec le moins.

Et les qualités associées à ce contenu...

Par exemple...

Impressionnant: Le lecteur est impressionné par ce qu'il voit. Ce peut être une accumulation de faits ou d'images qui renforcent une impression, ou simplement la qualité de la présentation. Une photo peut produire un effet d'émerveillement de par la beauté, la grandeur de la scène. Le même effet peut être produit par un texte.
Expertise: Pourquoi mettrait-on un lien sur une page quand on doute de la qualité de l'auteur à parler du sujet? Se faire reconnaître comme expert dans son domaine n'est évidemment pas facile et peut prendre du temps. Mais si l'on y parvient, c'est l'assurance de devenir le site de référence.
Ressource: Créer dans une domaine quelconque la ressource la plus importante du Web. Par exemple le plus grand nombre de tutoriels sur GIMP. Le numéro 1 attire toujours les suffrages, comme dans le sport.
Humour: Une touche d'humour est toujours la bienvenue. Sans faire forcément de son site un site humoristique, si l'on sait donner une approche drôle à quelque chose qui est pénible, c'est une qualité.
Un nouvel angle: C'est la ressource du pauvre, mais dont on ne sera jamais à court. Parler de ce dont tout le monde parle ne permet pas d'émerger de l'anonymat sauf si l'on sait voir les faits sous une approche nouvelle, inattendue, surprenante.
Et le look: Un design frustre avec des couleurs voyantes, l'emploi de tables pour l'agencement, des effets graphiques intrusifs, aura pour effet d'annuler tous les bénéfices que le contenu pourrait mériter: on ne mettra pas de lien sur l'article.
Le menu de la section mobile sur ce site vous donne un exemple de look original, avec quelques propriétés CSS.

Participez ainsi à un Web où les liens ne viennent pas de l'échange ou autres procédés de ce genre mais sont suscités par un contenu que l'on veut partager avec d'autres...