Bases du référencement: Pertinence et positionnement
Il est nécessaire d'éclaircir certains points sur la façon dont sont déterminés les résultats des recherches par les moteurs, notamment Google, Yahoo, Live. En effet les SERP (Search Engine Result Pages) sont souvent mal comprises, sujettes à des interprétations erronées et des conclusions hâtives fondées sur des éléments partiels.
Cet étude se base sur les documents fournis par Google ou les fondateurs de la société et analysés par des experts.
- Il y a une hiérarchie des critères
- Critères de pertinence
- Critères de positionnement
- La confiance, le "TrustRank"
- Le PageRank
- Les clics dans les résultats
- Le temps passé sur le document
- L'importance des liens externes
- L'algorithme du PageRank
- Plus d'informations
Il y a une hiérarchie des critères
Les résultats sont définis en deux étapes:
- Les pages sont d'abord sélectionnées selon leur pertinence par rapport à la recherche.
- Puis les résultats choisis sont positionnés selon le score
de la page.
Lequel score inclut le PageRank mais aussi d'autres critères.
Cette hiérarchie des critères explique qu'une page avec un PageRank élevé puisse être placée après d'autres pages de PR plus faible dans les SERP.
Beaucoup de webmaster concentrent tous leurs efforts sur le positionnement et délaissent l'essentiel, la pertinence.
Critères de pertinence
Dans un premier temps, les moteurs sélectionnent les pages qui répondent à la recherche de l'internaute, donc qui contienne les mots-clés donnés.
Les mot-clés du contenu
Les mots-clés contenus dans la page sont utilisés pour déterminer la pertinence par rapport à une requête faite par un internaute. Certains mots ont plus de poids que d'autres: ceux qui sont placés dans les balises de titres <h1>, <h2>, etc. ceux qui sont mis en relief par la balise <strong> et ceux qui sont au début de la page.
Les ancres
L'ancre est le texte d'un lien sur une page. Les mots-clés contenus dans l'ancre sont utilisés pour déterminer la pertinence d'une page tout autant que les mots-clés contenus dans la page.
"Anchors often provide more accurate descriptions of web pages than the pages themselves." Référence.
Les ancres fournissent souvent des descriptions de pages web plus justes que les pages elles-mêmes.
La langue
La langue de la page est un critère essentiel, les pages en français sont choisies d'abord par Google.fr, mais à défaut de résultats, des pages en anglais peuvent apparaître également.
Le TLD, l'extension du nom de domaine favorise un site pour les recherches faites par les internautes de ce pays. Cela est précisé dans les réponses de Google aux webmasters.
Domaine, répertoires et noms de fichiers
Les mots-clés du nom de domaine et du chemin complet du fichier sont utilisés pour juger de la pertinence d'une page autant que son contenu et que les ancres. Le sujet du site est présumé selon son nom de domaine.
Critères de positionnement
Après avoir choisi un certains nombre de pages comme pouvant répondre à la requête d'un internaute, les moteurs s'efforcent de classer au mieux les résultats. Ce classement est évidemment essentiel, la plupart des internautes se bornant à regarder les premiers résultats et souvent la première page de résultats seulement.
Pour cette phase de positionnement, les moteurs utilisent des critères de popularité et de confiance.
La confiance, le "TrustRank"
Certains sites sont jugés de confiance et sont très favorisés par les moteurs de recherche, plus d'ailleurs par les moteurs mineurs qui manquent de contenu dans leurs bases de données que par Google. Vous verrez souvent ces sites apparaître en tête de résultats, quelquefois même avec des pages vides!
Le PageRank
Le PageRank d'une page est attribué en fonction du poids des liens pointant sur cette page. Donc en fonction du nombre de liens et du PR de chacun. C'est à la fois un critère de popularité et de confiance. Une page populaire attribue sa confiance aux pages qu'elle lie. Le PR est le second critère de positionnement après le trustrank.
"PageRank: Bringing Order to the Web." Référence.
Traduction: PageRank: Apporter de l'ordre au Web
Les clics dans les résultats
Cela est dit dans le brevet du PageRank de Google, les clics dans les pages de résultat sont pris en compte.
"Le nombre de fois ou une page est choisie dans les résultats des recherches compte, ainsi que le temps mis pour accéder à la page."
Sachant que le clic sur un résultat se fonde sur le titre et le snipper (la description), il va de soi qu'ils doivent être pertinents et attractifs.
Le temps passé sur le document
Si l'internaute choisi une page, mais revient aussitôt sur la liste des résultats, cela est su par les moteurs. Cette page sera jugée comme non pertinente.
L'importance des liens externes
Certains critères sont l'objet de polémiques, d'erreurs, de fausses interprétation qu'il conviendrait de corriger. "Le PR ne compte pas" est ce que l'on lit souvent dans les forums.
Les liens entrants, les backlinks, sont un critère de positionnement. Mais les liens externes sortants sont eux un critère de pertinence. La pertinence prédomine toujours sur le positionnement. D'une part ils enrichissent le contenu, d'autre part, ils sont utilisés pour juger de la valeur de la page. Les liens externes pertinents sur des articles ayant un bon contenu améliorent la qualité de la page.
Il ne faut donc pas hésiter à mettre de nombreux liens externes et éviter toute forme d'échanges qui sont préjudiciables à la confiance accordée à votre site.
L'algorithme du PageRank
Le PageRank est le critère le plus sujet à controverse. C'est aussi celui sur lequel on se trompe le plus souvent. La principale source d'erreur est que l'on ignore comment sont faits les SERPs avec les deux étapes, dans l'ordre.
Nous nous basons sur l'article The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine écrit par les fondateurs de Google et inventeurs de l'algorithme du PageRank.
Le nombre de liens externes divise le PageRank transmis
"For instance, if a page with a starting PageRank of 4 has two outgoing links on it, we know that the amount of PageRank it passes on is divided equally between all of its outgoing links. In this case 4 / 2 = 2 units of PageRank is passed on to each of 2 separate pages." Référence.
Traduction: Il se trouve que si une page ayant un PR de départ de 4 contient deux liens sortants, nous savons que le poids du PR qu'elle transmet est divisé également entre tous les liens sortants. Dans ce cas, 4 / 2 = 2 unités de PR sont transmis à chacune des deux pages.
Une page obtient un PageRank élevé avec peu de backlinks
"A page can have a high PageRank if there are many pages that point to it, or if there are some pages that point to it and have a high PageRank". Référence.
Traduction: Une page peut avoir un PageRank élevé s'il y a de nombreuses pages qui pointent sur elle, ou s'il y a quelques pages qui pointent sur elle et ont un PageRank élevé.
La qualité des liens sur une page compte plus que leur nombre.
Faut-il réduire le nombre de liens externes pour transmettre le PR aux pages internes?
Ce n'est pas une bonne idée, avant tout parce que les liens externes
participent au contenu, donc à la pertinence de la page et que cela
passe avant le PR qui n'est qu'un critère de positionnement. Il n'est
pas difficile de trouver des exemples de pages avec beaucoup de liens externes
et qui arrivent en tête des résultats de recherche.
Mais il est certain que les liens externes doivent être évités
sur la page d'accueil pour conserver les visiteurs qui découvrent le
site.