Caractéristiques du positionnement de trois moteurs de recherche

Arriver en première position dans les résultats des moteurs de recherche, autrement dit améliorer le positionnement peut dépendre de critères différents selon les moteurs.
Mais il y a des principes communs...

Ce qui est commun à tous les moteurs de recherche

Ce qui compte avant tout, c'est le contenu.

Vos pages et surtout la page d'accueil, doivent avoir un texte avec quatre ou cinq paragraphes au minimum.
Le contenu de votre site doit être unique. Google notamment détecte le contenu dupliqué et sanctionne les copies.
Votre site doit avoir une thématique précise. Cela aide les moteurs à trouver la réponse à une requête.
Un contenu qui évolue fréquemment avec de nouveaux articles ou des mises à jour, provoque des visites plus fréquentes des robots et une prime à l'actualité. Il y a un algorithme du FreshRank pour évaluer la nouveauté du contenu.

Les mots-clés trouvés dans le texte déterminent le choix de la page en réponse à une requête.

Essayez de penser à tous les mots-clés qui sont en rapport avec le sujet de l'article. Ils doivent se trouver dans le texte.
Les moteurs de recherche ne savent pas encore reconnaître les synonymes, les métaphores. Pensez à tous les synonymes des mots-clés à positionner, et utilisez-les dans le texte.
Ils doivent figurer également dans la balise <title>, dans les titres et sous-titres en <h1>, <h2>, etc...
Cependant les mots-clés doivent toujours être intégrés à des phrases destinées aux lecteurs, ce ne doit jamais être des listes, où que se soit y compris dans les métas title et description (on peut omettre la méta keywords).
Les mots-clés doivent aussi être placés dans les noms des fichiers. Le nom de fichier doit résumer l'article en quelques mots.

Outre le choix et l'intégration des mots-clés, certains détails peuvent améliorer votre position:

Vitesse de chargement de la page. Les robots d'indexation accordent un temps donné a chaque page parmi les milliards qu'ils visitent chaque jour.
Les mots placés en début d'article ont plus de poids, pour la même raison.
La mise en relief. Outre les titres, les balises <strong> ou <b> donnent plus d'importance aux mots et les robots en tiennent compte.
On peut indexer les images avec un attribut alt="" dans la balise img.
Vérifiez régulièrement les liens externes. Les liens brisés pénalisent un site.

Les backlinks sont bien sûr un élément essentiel du positionnement.

Ne mettre que des liens pertinents dans vos articles. Les liens externes, sur d'autres sites Web, sont pris en compte pour évaluer la valeur de la page.
Essayer de recevoir le maximum de backlinks mais uniquement des liens pertinents. Eviter donc les annuaires. Seuls quelques uns méritent une inscription et jamais s'ils demandent un lien retour.
Le poids d'un lien équivaut au PageRank de la page qui le fait, divisé par le nombre de liens. L'idéal est donc d'avoir un lien unique sur son site dans une page d'un autre site.
Ne jamais renommer un fichier. Vous perdez les backlinks et le trafic qu'ils apportent et vous revenez à un PageRank de 0!
Pour obtenir des liens sur votre site, voir cet l'article: Comment obtenir des backlinks.

L'algorithme de Google

Google attache plus d'importance aux liens d'autres pages ou d'autres sites, sur la page qu'au contenu de l'article.

Placer les mots-clés dans le nom du fichier, si ce n'est pas la page d'accueil (qui a un nom prédéfini comme index). On peut éventuellement changer le nom de la page d'accueil si son positionnement est très important, avec une commande dans .htaccess ou fichier équivalent.
Pour les liens internes, placer les mots-clés dans les ancres, autrement dit dans le texte placé entre <a> et </a>.
Ne répétez pas ostensiblement un mot-clé dans la page, il faut privilégier le lecteur sur le robot du moteur de recherche.
Ne cachez par non plus de texte, par exemple avec une couleur blanche sur fond blanc (j'en vois quelquefois), vous pourriez être sanctionné et désindexé silencieusement (votre site disparaîtra des résultats).
Les primes. Le TLD (Top-Level Domain) offre une prime. Une extension .fr vaut mieux pour un site en français. La géolocalisation de l'hébergement aussi. Un site en anglais bénéficie d'une prime s'il est hébergé dans un pays de langue anglaise.
La fraîcheur. Pour un sujet d'actualité, les nouvelles pages traitant de se sujet seront mieux positionnées.
L'âge d'un nom de domaine compte. Les sites récents sont placés dans la "sandbox", ils sont pénalisés durant quelques semaines.

Les critères de score des pages de Google vous aideront à mieux comprendre le positionnement.

L'algorithme de Yahoo

Les règles de positionnement sur Yahoo et Live Search sont peu connues car ces moteurs apportent beaucoup moins de visites que Google. Ajoutons à cela que les moteurs font évoluer constamment leurs algorithmes. Cependant certaines règles semblent faites pour durer et ne sont pas mauvaises à appliquer en soi.

Yahoo attache de l'importance à la structure du site. Entendons pas là, une page d'accueil avec des liens sur les principaux sujets, et ceux-ci pointant sur toutes les pages du sujet. Il semblerait que Yahoo accorde un importance décroissante selon la profondeur des pages dans les sous-répertoires.
Yahoo apporte plus d'importance à l'origine des liens. Un site reconnu de confiance transmet celle-ci aux sites qu'il lie. La quantité des liens à une importance moindre.
Il semblerait qu'un lien placé à l'intérieur d'un texte compte plus que dans une liste en fin de page.
La réciprocité pénalise un backlink.
Comme Google, Yahoo pénalise les sites récents.

L'algorithme de Bing

Les règles qui fonctionnent le mieux pour être en début de résultats sur Bing:

Si le nom de domaine n'est pas encore choisi, prendre un nom qui correspond au mot clé ou groupe de mots-clés. Live lui accorde beaucoup (trop) d'importance.
Dans la page d'accueil, placer le mot-clé au début du titre.
Dans le méta description, placer aussi le mot-clé au début.
Contrairement à Google, la répétition du mot-clé dans le contenu de la page influence la position.

Voir aussi le référencement sur Bing.

Un dernier mot

C'est Google qui le dit: il faut faire un site pour les internautes et pas pour les moteurs de recherche! Cela ne signifie pas qu'il faut privilégier l'apparence: elle échappe aux robots des moteurs de recherche, seul compte pour eux les textes et les critères qui font que votre page mérite de bien figurer dans les résultats.