12 règles d'optimisation pour les moteurs de recherche

Comment obtenir plus de visiteurs sur un site grâce aux moteurs de recherches.

1) Conserver un domaine ancien, mais...

Parce qu'un nouveau domaine peut mettre quelque temps à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, Google notamment, il vaut mieux conserver un domaine ancien plutôt qu'en créer un nouveau...
Eventuellement vous pouvez récupérer un domaine non renouvelé, s'il est référencé sur les moteurs de recherche.

Mais pour les français, il est conseillé d'utiliser un TLD, autrement dit une extension, qui soit en rapport avec la langue du site, donc en ".fr" : cela équivaut quelquefois à avoir deux points de plus de PageRank!
Et le nom du domaine aussi est important, utiliser un nom significatif dans la langue française.

Les mots-clés dans le nom de domaine peuvent améliorer la position dans les résultats des moteurs de recherche. Mais il doivent être séparés par un tiret pour être identifiés. C'est pourquoi le site expertsexchange.com a du changer son nom en experts-exchange.com!

2) Pensez aux visiteurs, pas aux robots (de recherche)

Améliorer le contenu en fonction de ce que les visiteurs attendent et non en fonction des moteurs de recherche. Les robots des moteurs de recherche s'efforcent de suivre leur comportement et vous donneront un meilleur positionnement en fonction de leur évaluation de ce que vous offrez aux visiteurs, alors ne suivez pas vous-même les robots!

3) Le titre est important

A l'intérieur de la section <head>, la balise <title> donne le titre de la page qui est repris par les moteurs de recherche. Une balise <H1> peut aussi servir à cela. Le titre donne beaucoup d'information aux moteurs de recherche. Ne laissez pas votre page avec un "untitled" généré par l'éditeur et évitez une phrase neutre comme "Accueil" ou trop courte comme "La voiture", mais plutôt une phrase d'une cinquantaine de caractères qui décrit le mieux votre page en exprimant son intérêt.

4) N'oubliez aucun mot-clé

5) Soyez un détective

Cette tâche est plutôt fastidieuse. Créer une liste des groupes de mot-clés qui correspondent à ce que votre page apporte. Lancer la recherche pour chacun d'eux sur les trois principaux moteurs: Google, Msn, Yahoo. Voyez quelles pages arrivent en-tête et avant la vôtre. Visitez-les et demandez-vous ce qu'elles ont de mieux que la vôtre.
Vous pouvez aussi créer un compte chez Google pour avoir accès aux outils pour webmaster. Vous obtiendrez une analyse: ce que l'on a tapé le plus souvent dans la champ de recherche pour arriver sur votre site.

6) Ne pas placer de barrière sur le chemin des robots

Il y a des complications à travers lesquelles les robots ne passent pas: les liens en JavaScript, les actions des formulaires.
Toutes les pages doivent être accessibles par au moins un hyperlien conventionnel (href).
Les pages en flash qui ralentissent le chargement et contiennent peu ou pas de texte ne seront pas indexées.
Les outils pour webmaster vous indiqueront les pages inacessibles au robot.

7) Libellé des ancres (anchor), attributs title et alt, nom de fichiers sont importants

Tous ces attributs doivent être présents et descriptifs dans les liens internes mais aussi dans les liens externes si vous voulez que les autres webmasters restent vos amis.
La balise "title" associée à un lien, "alt", le nom de fichier, doivent contenir les mot-clés essentiels du sujet qu'ils désignent. Dans un nom de fichier, les mot-clés sont séparés par "-" (et non par "_").
Par ancre, on entend le texte enclos dans la balise <a>, pour un lien sur la page, une autre page, ou un autre site.
Par exemple, ce libellé d'une ancre: "Règle pour améliorer le trafic grâce aux moteurs" vaut beaucoup mieux que "Meilleur trafic" pour le lien sur une page. Si vous n'avez pas assez de place pour un libellé long, utilisez un attribut title.

8) Ne pas oublier les méta tags

Deux métas tag sont utiles: "description" et "robots". La méta "Googlebots" équivaut à "robots", mais pour Google uniquement. Quelques moteurs de recherche utilisent aussi "keywords". Vous pouvez utiliser le générateur de méta tag Spider SEO (disponible sur ce site).

9) Liens artificiels et références réelles

Bien sûr, vous pouvez obtenir des liens en quantités en vous inscrivant sur des annuaires que personne ne visite (je fais exception des répertoires Dmoz et Yahoo, souvent liés et visités). Cela vous donne un artefact de popularité. Et aussi une pauvre popularité. Un contenu original et complet vous apportera plus de liens, obtenu auprès de visiteurs satisfaits, et cette popularité réelle est le premier critère des algorithmes de recherche, cela augmente votre PageRank.
Lorsque votre site devient complet sur son sujet, et pas avant, soumettez-le à Dmoz.

10) Eviter les liens brisés

Les liens brisés sont frustrants pour les visiteurs et cela est pris en compte par les moteurs pour évaluer votre site. De temps en temps, tester votre site avec un logiciel de détection de liens brisés ou en ligne au W3C.

11) Faites une carte de site

Lorsque vous enregistrez une "sitemap" chez Google, vous pouvez obtenir une analyse de votre site et un rapport des erreurs. Voir le guide du référencement et la FAQ de la création de site Web.
Un outil gratuit, Simple Map, générateur automatique de sitemap, est disponible sur ce site.

12) Allonger la durée des visites

La durée de visites et le nombre de pages vues sont des facteurs de qualité. Retenez vos visiteurs avec des articles complets mais pas trop longs, 30 Ko peut-être, et des liens intéressants, ou des énigmes, ou du suspense...Références
Ce guide a été écrit à partir de mon expérience sur plusieurs sites web depuis 1999, du contenu des forums, et de quelques articles rédigés par des experts du web...

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